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Desigual: cómo triunfar siguiendo un estilo transgresor e inconformista

MODA DESENFADADA

Articulo escrito por J.S. Derqui y publicado en Emprendedores.es, Mayo 2009


RESUMEN:
Desigual, desafiando la crisis cerró su último ejercicio económico con un aumento del 85% en sus ventas. El grupo, fundado y dirigido por el diseñador Thomas Meyer y el ejecutivo Manel Adell, quiereconvertirse en una marca global gracias a su estilo desenfadado, inconformista y rebelde.
Las bases de Desigual nacieron en Ibiza y fueron un verdadero éxito. El patch-work y los grafismos siempre han sido las señas de identidad de esta marca. Otro rasgo fundamental de la marca es su entorno. Las tiendas de Desigual están pintadas con graffiti y con diseños parecidos a los de la ropa. Esto es muyimportante para los fundadores del grupo, porque la tienda es el primer lugar donde el cliente puede mirar la ropa y decidir qué comprar. Por ello, Desigual prefiere las tiendas propias en lugar de los puntos de venta multimarca.
Los mensajes que marcan los trabajos de Desigual sono lemas como, por ejemplo, “La vida es chula”, “Better and Better”, “Me and You”. La marca intenta diferenciarse de suscompetidores con un estilo nuevo, hippy y “desigual”.
Otro rasgo de éxito del grupo es la diversidad también entre los empleados. De esta manera, es mucho más facil conectar con muchas culturas diferentes para crear una marca global. Desigual está presente en todo el mundo, en más de 50 países, y, por ello, los empleados deben hablar distintos idiomas. La diversidad es considerada un valorfundamental y un elemento de enriquecimiento.
El objetivo par los próximos años es la expansión internacional y, sobre todo, en Asia y America.
La logística es también muy importante para Desigual, en cuanto que, para competir en el mercado, son fundamentales la velocidad y la eficiencia en el el suministro de las prendas. Si tu sistema crece y llega a ser más complejo, la competencia tendráproblemas para seguirte.
Desigual no siente la crisis. Los fundadores consideran la crisis como una oportunidad que hay que aprovechar. Ahora hay nuevos talentos y propiedades inmobiliarias disponibles. Custo y Dalmau había intentado acusar a Desigual de imitación, pero al final no sucedió nada en cuanto Desigual siempre sigue una estrategia única que aporta valor al mercado y desarrolla talento enlas personas.
Desigual sigue un marketing de impacto: primero sus diseños son algo único, segundo la marca invierte en eventos como Flashmobs (por ejemplo la Kiss Marathon en Madrid donde 10.000 personas se besaron colectivamente) o, por ejemplo, en Barcelona, los clientes que acudieran desnudos a una de sus tiendas podían llevarse gratis todas las prendas que pudieran ponerse. La compañiaorganiza también paint parties para pintar sus tiendas.
Ahora el objetivo principal de Desigual es el de crecer fuera de España y Europa.

REFLEXIÓN PERSONAL:

La base del éxito: la idea empresarial

Desigual imagina un mundo en el que cada uno es libre de vestir diferente , usar ropa " desigual " y colorida, capaz de comunicar emociones positivas. Usar algo diferente, ir contra la corrientede las tendencias de la moda. La marca Desigual, nacida en 1984 en España, es colorida, brillante y alegre. Su ropa, bolsos y zapatos te hace sentirte feliz. Los colores y los diseños de Desigual siempre te proporcionarán un buen estado de ánimo. El lema central de la casa de moda es la de producir un diseño de calidad y ropa de moda de alto nivel. Desigual entiende lo que las personas necesitanahora: una moda juvenil, vibrante y llena de energía. Desigual refleja plenamente el espíritu contemporáneo, en el que reina la individualidad y singularidad, y no establece ningún límite en cuanto a la creatividad. Las prendas de vestir, zapatos y accesorios reflejan el deseo de ser creativo y la alegría de vivir. No es difícil creer que Desigual no siente la crisis, su estilo desenfadado tiene...