Dogmatismo Del Consumidor

DOGMATISMO DEL CONSUMIDOR
Es un rasgo de la personalidad que mide el grado de rigidez que muestran los individuos hacia lo desconocido y ante la información que es contraría a sus propias creenciasarraigadas. Por tanto las personas con bajo dogmatismo tienen mayores posibilidades de preferir los artículos innovadores, que los que tienen un alto nivel de dogmatismo que son tendentes a elegir lasalternativas establecidas antes de optar por productos innovadores o alternativas.
Para aquellos bajos en dogmatismo los mercadólogos contratan a celebridades en los anuncios publicitarios para quesea más fácil que acepten la innovación.
Las marcas hacen que los consumidores sientan felicidad, alegría o efecto más posibilidades de obtener una respuesta positiva.
CARÁCTER SOCIAL
Es un rasgode la personalidad que fluctúa a lo largo y continuamente desde la dirección interna hasta la dirección hacia otras personas.
Los consumidores dirigidos internamente tienden a depender de sus propiosvalores o estandares internos, al evaluar los nuevos productora, y son proclives a volverse consumidores innovadores (se sienten atraídos por los anuncios que enfaticen las características de losproductos y sus beneficios personales). Por el contrario los dirigidos hacia otras personas tienden a buscar las guía de los demás para distinguir de lo que es apropiado de lo inapropiado, son menospropensos a volverse consumidores innovadores (prefieren los anuncios que manifiestan un ambiente social aprobatorio o la aceptación de la sociedad hacia el producto).
NECESIDAD DE ORIGINALIDAD
Parapersonas que tengan esta cualidad, cumplir con lo “estándar” lo tienen que evitar. Los que tienen una alta necesidad deben explicar sus elecciones, no les importa las criticas.
NIVEL DE ESTIMULACIONÓPTIMO
Hay personas que les gusta llevar una vida sencilla, tranquila y libre de complicaciones y otras que les agrada un ambiente cargado de experiencias nuevas, complejas e industriales.
Los...