Domingo Nublado

Domingo nublado por la tarde. Una o más personas alejadas
del mundo laboral, del que forma parte la gran
porción de la sociedad productiva de cualquier país, se
encuentra libre de pensamiento acerca de sus próximos
minutos, tal vez horas.
Relajados y dedicados a su más íntimo entorno cualquiera
este sea, son pieza fácil para el deseo, el cual
irrumpe de repente como un gran alud demontaña, deseo
que comienza como un proceso, en este caso una
emoción para luego transformarse en sentimiento y
finalmente en la necesidad de volverse acción. Deseo
como intención de saciar un disfrute en cualquier ámbito
del ser humano, y que como tal no necesariamente
puede volverse realidad por innumerables razones.
No en vano nuestro objeto de estudio ya medita la idea
de ir de compras, y apartir de allí la catarata de acciones
que acontecerán, podrán vincularse de uno u otro
modo con nuestro objetivo primordial, comprender qué
enseñar acerca del mundo del packaging.
Nuestro sujeto en cuestión, hombre X para bautizarlo
literariamente, pudo incluso haber tenido un deseo de
carácter carnal, sexual quizás, pero en este espacio hipotético
caso, las condiciones no estaban dadas paraque este deseo fuera posible y frente a este hecho tremendo,
nuestro cerebro en pos de la conciencia que
implica protegerse para protegernos, le reorienta su deseo
hacia otra área, mucho más permeable y dentro del
campo de lo posible… así cada uno de nuestros cinco
sentidos exalta sus condiciones para lograr la máxima
percepción posible dentro de su campo, logrando privilegiar
el olfatogracias a un aroma que no puede ofrecer
resistencia.
Aquí la casualidad se suma a la causalidad, el hecho de
que una vecina este cocinando en ese preciso instante
una torta de chocolate, la lógica del clima que gracias a
la época primaveral permitió que las ventanas estuvieran
abiertas para que tal aroma logre penetrar en el espacio,
hasta razones geográficas que forzaron a que la brisafuera
agradable e incluso orientada hacia las fosas nasales de
nuestro hombre X, logrando así que éste lo perciba, presenciando
el instante exacto del nacimiento del deseo.
Deseo que puede definirse desde muchos lugares, pero
que se articula con nociones psicoanalíticas básicas
como objeto, castración, fantasía y defensa, revisando
Entender para enseñar. Una visión
didáctica acerca de laenseñanza del
packaging
Diego Pérez Lozano (*)
Fecha de recepción: agosto 2010
Fecha de aceptación: octubre 2010
Versión final: diciembre 2010
a Freud quien define inicialmente, la naturaleza del deseo
humano situándolo en el terreno de la falta, de la
incompletud, y establece sus relaciones con el mundo
fantasmático y las afecciones neuróticas.
Pero no es intención de quien escribeprofundizar en
este tema ajeno a sus conocimientos, sino situar el hecho
de cómo el deseo comienza a volverse realidad a
partir de la necesidad de gratificarse y para esto nada
mejor que algo de marketing que consiga capitalizar tal
necesidad a través del poder que tiene el consumo.
Curioso es la propia realidad en donde se acepta y cultiva
la genial (¿será así?) idea acerca del arte del marketing,dedicado a impedir que se cierren las opciones
y se logren realizar los deseos. Vale para comprender
esta hipótesis releer un párrafo del gran autor Bauman
en una obra que explica cruda pero realistamente nuestro
presente, llamada Vida líquida1 “…La sociedad de
consumo justifica su existencia con la promesa de satisfacer
los deseos humanos como ninguna otra sociedad
pasada logró hacerlo opudo siquiera soñar con hacerlo.
Sin embargo, esa promesa de satisfacción sólo puede
resultar seductora en la medida en que el deseo permanece
insatisfecho o, lo que aún es más importante, en la
medida en que se sospecha que ese deseo no ha quedado
plena y verdaderamente satisfecho. Si se fijaran unas
expectativas bajas a fin de asegurarse un fácil acceso a
los productos que puedan...