Donofrio

Conclusiones

No tiene competencia directa
(En el 2011 Helados D´Onofrio compró los activos de Lamborgini, su principal competidor).

Es el líder del mercado de helados
Tiene un 90% del mercado.

Conclusiones

D´Onofrio compite en una categoría (impulso) muy grande, y agresiva Compite con grandes marcas (Coca Cola, Sublime, Claro). Punto de Venta Estacionalidad Plataforma decomunicación Precio

Conclusiones

Fijarse un frente, camino que aunque largo y difícil es la única manera de competir.

Conclusiones

D´Onofrio tiene la OPORTUNIDAD de convertirse completamente en una LOVEMARK. Tiene la experiencia y destila emociones ya que tiene 115 años en el mercado peruano. Es una marca respetada y entrañable.

NO EXISTE NINGÚN PERUANO VIVO QUE NO HAYA CRECIDO CON LAMARCA

Conclusiones

Objetivos
Principal

Secundarios
Generar :

- Awareness - Lealtad de marca - Branding

Estrategia

Generar involucramiento y emoción hacia la marca a través de un fan page, youtube, pinterest, vehículos que nos permita transmitir una identificación con el target (Post, concursos, video on demand) y estando presente en temas relevantes que generen orgullo eidentidad (apelar a la peruanidad, recuerdos y
experiencias).

Aprovechando los equities de la marca (corneta, donofrin, el Sol Rojo, el triciclo).

Social media Profile

Pedro
Es un nombre común y fácil de recordar. El fundador de D´Onofrio se llamaba Pedro.

26 años
Porque es una edad en la que ya ha construido recuerdos de su vida y ha crecido con otras marcas.

Soltero
Es soltero conenamorada.

Lima
Porque es la ciudad donde hay mas diversidad y movimiento.

Barranco
Es un distrito tradicional y esta conectado con la historia y cultura. Además que está cerca a la playa.

Licenciado
Porque piensa que la educación es la mejor vía para estar preparado ante la vida.

Comunicador
Porque es una persona sociable y diplomática en sus relaciones interpersonales.

Socialmedia Profile

Biografía
Pedro proviene de una familia tradicional barranquina. Es el segundo de dos hermanos, una hermana de 30 años y uno de 15 años. Él es sociable y divertido, siempre esta conectado con las redes sociales para estar informado, hablar con sus amigos, disfruta pasar tiempo con su enamorada; le gusta contar anécdotas, le gusta jugar fútbol con sus amigos y también le gustaparticipar en las reuniones familiares. Disfruta viajar sobretodo al interior del país, conocer nuevos lugares, pasar tiempo conociendo gente nueva, aprendiendo más de su cultura y costumbres. En el verano suele ir a la playa a practicar surf con sus amigos, organizar parrilladas en casa.
Suele ir a conciertos, reuniones en casa y/o eventos.

Le gusta bailar y oír todo tipo de música.

Socialmedia Profile

Pedro es sociable, alegre, amable y con espíritu emprendedor.
Personalidad

Proyectará aun personaje sociable, creativo, entrañable e identificado con su cultura y su país.
Imagen que proyectara la marca

Él quiere ser recordado y aspira a ser alguien importante en la vida. Quiere ser reconocido por sus logros y se esfuerza por cada meta que se propone.
Aspiraciones

Leinteresan la gastronomía peruana, los deportes, el cine, conciertos, redes sociales, tecnología, viajar y conocer gente nueva.
Intereses

Las experiencias y recuerdos memorables de su vida, familia, de sus viajes, de sus amigos De los temas que hacen sentirse orgullo de ser peruano (Peruanos exitosos, deportistas sobresalientes, gastronomía). Que está pasando y sus planes en el verano.
Temas quele gusta hablar

Él no habla de política, de economía, de religión y de temas que generen conflictos.
Temas que NO habla:

Cálido, asertivo, espontáneo, muestra emociones, sensorial y expresivo.
Estilo de Comunicación

¿A quien nos dirigimos?
Hombres y mujeres de 26 – 36 años NSE BC.

Gustos •Tengo una agenda muy agitada además múltiple responsabilidades con otros y siento que tengo...