Dunkelvolk

Branding
Trabajo grupal: Proceso de creación de una marca
DUNKELVOLK

Integrantes:
Pamela León
Vanesa Solorzano
Fiorella Paucar
Alexandra Zapata
Franco Zavaleta


2012

I. Investigación y análisis de la marca:
Dunkelvolk es una compañía peruana que se creó en el año 1996 por Alejandro Sayán y Dieter Zúñiga, amantes de los deportes extremos. Los fundadores de la empresaempezaron a practicar patines en línea y a raíz de ello encontraron la necesidad de unos pantalones especiales para patinadores y decidieron emprender este negocio, ya que les favorecía que el deporte comenzara a hacerse masivo.
Entre los años 1996 6 2003 empezaron a fabricar ropa también para skaters y explícitamente en el 2003 la marca ingreso al mercado surf y en el 2006 se convierte en auspiciadordel campeón peruano Javier Swayne
Hoy en día la marca exporta a Venezuela. Usa, Brasil, Austria, Inglaterra, Argentina, Costa Rica, Ecuador, Colombia y Puerto Rico.
Concepto e Identificación del Target
La marca maneja el concepto de “poder interior” que todos tenemos, pero muy pocas veces mostramos o activamos.
Específicamente se identifican con las personas que mantienen un perfil bajo peroa su vez desafían sus límites sin buscar el reconocimiento forzado, simplemente lo hacen por placer.
* Definición del target de acuerdo a su comportamiento: La marca va dirigida los que prefieren seguir rumbos desconocidos, los que persiguen sus ideales, los que quieren, los que intentan y vuelven a empezar. Estas características enfocan a la persona que le gusta experimentar nuevos retos, eneste caso relacionado al deporte de riesgo o aventura, pero sin embargo, encontramos que personas que no tuvieron la oportunidad de realizar el deporte usan la marca, ya que les genera la esencia, la onda de lo que les gusta y de lo que disfrutan.

Percepciones de los propietarios y colaboradores acerca de lo que debe significar la marca.
Mencionar a Dunkelvolk es manifestar el ladoescondido que guardamos como el de la aventura de los deportes extremos tales como patinaje y surf. La razón del origen alemán del nombre se debió a que aún en Perú no se apreciaba tanto lo nacional, y elegir un nombre ingles ya era algo convencional para aquellas marcas que quieren representar cierto estatus para vender.
La marca ha ido evolucionando a lo largo del tiempo, primero se enfocaba en lo queera el skateboarding. Luego, se asoció al surf, que fue un paso difícil pero que factores externos como el campeonato mundial de surf ganado por Sofía Mulanovich facilitaron su cambio de posicionamiento.
En la actualidad, Dunkelvolk está estrechamente relacionado con los deportes extremos y en muchos casos patrocina a deportistas y les brinda apoyo a aquellos que se estén iniciando, como sepuede ver en su comunicación por redes sociales.
Entonces, Dunkelvolk es una marca que la integran aquellos que no quieren ser extravagantes de manera forzada sino que eligen un estilo diferente, su propio estilo. Eso es Dunkelvolk para los fundadores.

¿Cómo la marca se involucra con los artistas de imagen?
En el caso de Dunkelvolk, la marca ha desarrollado una relación con los personajesprincipales de los deportes extremos. Se denominan el “Team Dunkelvolk”, un equipo conformado por distintos deportistas auspiciados por la marca. Los miembros actuales son Sebastian Piqueras (Surf), Javier Swayne (Surf), Loly Rehder (Surf), Chico Koch (Surf), Joaquin Del Castillo (Surf), Nicolas Dasso (Surf), Peter Henningsen (BMX), Gianni Porcari (Surf) y Gustavo Swayne (Surf). Cabe señalar que laprincipal imagen de la marca es Javier Swayne a quien lo tratan con confianza como “Javi”, ya tiene cuatro años en el Team Dunkelvolk y es considerado como la imagen principal de la marca. Sus logros en su carrera como tablista lo demuestran: Líder Ciruito Nacional de Surf 2009, Campeón Panamericano 2007.
Dunkelvolk no ha dejado de lado sus inicios: el skateboard. En esta parte, también cuenta...