Ecoffee



INDICE

Contents
Madurez 13
Declinación 13



Introducción……………………………………………………………………… 3
Objetivos de la propuesta de lanzamiento…………………………………… 3
Empresa y producto………………………………………………………… .. 4
Misión y Visión…………………………………………………………………. 4
Valores…………………………………………………………………………...4

El mercado
Análisis y expectativas del producto en el mercado (porque se espera tener éxito)Competencia directa o indirecta (fortalezas y debilidades de dos empresas)
Segmentación del mercado:
Factor geográfico
Factor demográfico
Factor psicológico
Estilo de vida
Uso del producto
Beneficios del producto
Identificación del mercado meta


Las 3 P
Producto: nivelesencial, real ampliado. Ciclo de vida del producto Presentación del producto
Distribución, Ventas (En unidades yunidades monetarias)
Precio: aplicación de métodos, estrategia de precio para un producto nuevo, estrategia de ajuste de precio.
Promoción: promoción y publicidad

Análisis F.O.D.A

Pronóstico de Ventas
Recomendaciones y control del plan
Impacto en el lanzamiento de la compañía en términos de ventas

Anexos








INTRODUCCIÓN




En el ámbito comercial se vive una guerrade estrategias comerciales, sin importar que línea de productos o servicios sean los ofrecidos. Pero aún más difícil es buscar la manera de introducir un producto innovador al mercado, desconociendo si el producto tendrá o no éxito.
En este trabajo realizaremos un estudio de mercadeo con el fin de conocer lo que hace falta en el mercado del café costarricense, además lo que el público quiere.En base a eso idear un producto nuevo o mejorado que logre satisfacer la necesidad del consumidor.
Inspirados en la frase de Henry Ford: “Un mercado nunca se satura de un buen producto, pero si lo hace muy rápidamente con uno malo". Daremos con el producto ideal y podremos alcanzar la magnitud de aceptación y el posicionamiento que podría tener nuestro producto en un mercado tan variado,delicado y competente, con nuestro producto de café en bolsitas de papel de arroz, y además aplicando la mejor táctica de lanzamiento para ganar la batalla en el comercio.





















OBJETIVOS DE PROPUESTA




Objetivo General
Introducir al mercado un producto innovador el cual llegue a satisfacer las necesidades de las personas, brindándoles a los consumidores unproducto adaptado al rito de vida tan acelerado como el actual.


Objetivos Específicos

Diseñar un producto que cumpla con las necesidades específicas del consumidor costarricense, al inicio del tercer cuatrimestre del 2013
Lograr que el producto cumpla con las normativas
Realizar un análisis FODA durante del tercer cuatrimestre del 2013
Diagnosticar la segmentación de mercado y laidentificación del mercado meta durante el tercer cuatrimestre del 2013
Realizar una estrategia de mercadeo para lograr una mayor respuesta de los consumidores, a la vez consolidarse en el mercado al final del tercer cuatrimestre del 2013

























La Empresa


La empresa E’COFFEE S.A se creó el 26 de Setiembre del 2013, por un grupo de compañeros deestudio; con el fin de promocionar su producto de café en bolsitas de papel de arroz. Ubicada en el San Pedro.
Esto nace con la idea de ingresar al mercado un producto innovador, que abarcara una necesidad de las personas, brindando a los consumidores un producto que no retrase nuestro tiempo pero al consumir el producto el tiempo sea un momento agradable y amigable con el medio ambiente pues labolsita al ser de papel de arroz, se disuelve con el agua tibia, sin dejar basura.

El Producto

El café ha cambiado su presentación logrando que pueda disolverse con el agua tibia y ahorrarse tiempo con el coffeemaker, pero vienen en presentaciones grandes de tarros y bolsitas que dejan basura del empaque vacío. Las bolsitas de té son fáciles de transportar pero igual dejan su desecho...