Economista




4. REQUERIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

4.1. Enunciado de la problemática de marketing para la que se necesita información para la toma de decisiones (nuevo producto, relanzamiento,reposicionamiento, diversificación de marca).

4.2. Enunciado del problema de investigación que se quiere dilucidar.

4.3. Objetivos de información específica que se desean averiguar.Dimensiones y variables motivacionales, cognitivas, actitudinales o comportamentales que se desean investigar.
4.4. Tipos de estudios demandados: exploratorio, descriptivo, cuasi-experimental o experimentaly de monitoreo. Cualitativo, cuantitativo, y cualicuantitativo. Longitudinales o transversales.
4.5. Tipos de diseño de investigación a aplicar: concept-test, name-test, test de logo-isotipo,packaging-test, product-test (monádico, diádico, ‘blind’), pre/post-test publicitario, panel, tracking, etc.
4.6. Target Group a investigar: segmentación requerida del grupo objetivo (edad, sexo, NES,co-
nocedores de la marca, probadores, leales, abandonadores).
4.7. Alcance geográfico y universo que el estudio debe representar.










MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADO-2ª PARTE- Rubén J. Rodríguez


BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS III


4.8. Variables de clasificación (según unidad de análisis individuo o colectivo): edad, sexo, NES,
altos/bajos consumidores,compradora/no compradora de la marca, cantidad de empleados
de la empresa, nivel de facturación
4.9. Tipo de muestreo requerido. Tamaño de la muestra. Errores de muestreo. Composición de
losgrupos. Distribución de las entrevistas.
4.10. Action Standard: Acciones que se desean tomar con los resultados.
4.11. Supervisiones y controles que se realizarán.
4.12. Fecha tentativa derecepción de la propuesta de investigación. Fecha estimada de inicio de
la investigación. Fecha probable de presentación de los primeros resultados. Fecha planifi-
cada del lanzamiento del producto...