Economista

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICA Y ADMINISTRATIVAS

INTEGRANTES:

Thanis Arribasplata G.
Kevin Montenegro N.
Ronald Reinado S.

TUTORÍA DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

PROFESORA

Ing. Janeth Baldeón

Agosto 2012

Parte I:

RESUMEN EJECUTIVO

Nuestro proyecto de negocios es la confección y venta de vestidos para niñas y bebes diseñados a partir de tela hipoalergénica, este tipo detela ofrece beneficios de carácter dermatológico, ya que como su nombre lo indica su uso no producirá ningún tipo de reacción alérgica; esta característica hace que nuestro producto sea atractivo en el momento de adquirirlo ya que los niños son fácilmente victimas de cualquier reacción cutánea o irritación. Este producto es totalmente innovador en cuanto a los beneficios que promueve, debido a queno existe aún en el mercado productos que ofrezcan los beneficios anteriormente mencionados; además de ello, decidimos implementar la variable “Moda” a nuestro proyecto, debido a que los vestidos de tela hipoalergenica serán exhibidos al público en varios diseños, los cuales serán periódicamente innovados; de esta forma explicamos nuestra intención de captar atención de los consumidores dentrodel mercado que a más de recibir beneficios en el cuidado de la piel de sus hijas, podrán adquirir un vestido que las hará lucir lindas y tiernas.

CONCEPTO DEL NEGOCIO

MISIÓN.-

Ofrecer al mercado nuestros vestidos diseñados con tela hipoalergénica, procurando la calidad y moda; brindando a las familias ecuatorianas una alternativa en el momento de vestir a las más pequeñas del hogar.VISIÓN.-

Llegar a ser reconocidos en el mercado nacional, a partir de la apertura de tiendas en diferentes puntos del país y lograr la lealtad de nuestros clientes a largo plazo.

VALORES.-

* Responsabilidad
* Puntualidad
* Honestidad
* Respeto
* Integridad

OBJETIVOS

Objetivo general:

Plantear la estrategia para poder colocar nuestro producto en el mercado dentrodel sector comercial competente, y que sea conocido por su precio y los componentes que este está requiriendo para poder posesionarse y que no pongan en riesgo la calidad que se le esta ofreciendo a los consumidores del producto.

Objetivos específicos:

* Diseñar método de lanzamiento del producto al mercado.
* Desarrollar mecanismos de distribución del producto en las zonas masaledañas del pais.
* Utilizar factores no tradicionales los cuales son muy comunes en todos los tipos de vestidos que produce la industria textil ecuatoriana.
* Dar a conocer nuestro producto a todos los posibles consumidores.
* Crear una fidelidad en cuanto a los compradoresdel producto ofrecido en el mercado, en base a la calidad y seguridad del producto.
ESTRUCTURA

La estructura de laempresa estará constituida por sus directivos principales, el presidente, y el gerente general; asimismo se nombrará un gerente de ventas, de producción y financiero; dentro de tres departamentos diferentes; el gerente de ventas tendrá bajo su cargo 6 empleados; el gerente de producción estará al mando de toda la fábrica, nombrará dos supervisores para cada planta con un aproximado de 30empleados; y el gerente financiero, estará a cargo de los contadores y los ayudantes contables.

NECESIDADES DE LOS CLIENTES

Analizando el mercado en el cual vamos a desarrollarnos, determinamos que no existe dentro del mercado algún producto que ofrezca los beneficios que estamos proporcionando; es por ello que hemos determinado la necesidad de ofrecer al mercado este tipo de producto totalmenteinnovador, los vestidos de tela hipoalergenica cubren las necesidades insatisfechas de un mercado que aun no tiene una alternativa que además de moda proporcione cuidado dermatológico.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
La tela hipoalergenica es un proyecto innovador e inédito para los consumidores ecuatorianos; los beneficios dermatológicos que posee este tipo de tela estarán dirigidos a pieles...