Edward Bernays

Bernays: “El padre de las relaciones públicas modernas”
Ivy Lee le dio el nombre al campo, pero Edward Bernays le dio nombre a la profesión. En 1922, Edward se definía como consultor en RelacionesPúblicas. En sus primeras obras no teme utilizar palabras como “propaganda”, “manipulación” o “masa” palabras que hoy no son usadas ni en los libros de Relaciones Públicas ni en la práctica de ladisciplina.
Bernays dejó sentadas las bases teóricas de la nueva profesión, por la necesidad de contar con el reconocimiento público, ya que los “agentes de prensa” y los “operadores de informacióninteresada” estaban desprestigiados.
El sentido pragmático de Bernays lo llevaron a buscar la aplicación de la teoría de las ciencias sociales a la práctica profesional.
Una de fuentes que más nutrió aEdward Bernays para desarrollar el modelo de las relaciones públicas fue Walter Lippmann y esto se ve reflejado en su obra “Public Opinion”. Pero se cree que la persona que más lo influyó fue su tio,Sigmund Freud, como podemos observar en “Crystallizing” . También Ivy Lee, su antecesor, influenció sus obras.
En “Propaganda”, su segundo libro, Bernays explica la estructura de los mecanismos quecontrolan la mente del público y la manera de manipular la opinión pública. Con citas de Trotter, Le Bon, Lippmann y Freud.
Tres elementos básicos del pensamiento de Bernays son: su ateísmo, sufreudianismo, y la creencia en un “gobierno invisible” ya que creía que con las Relaciones Publicas podrían dominar al público.
Bernays desarrolló su visión del rol social del consultor: ser responsable,priorizar los principios sobre los beneficios, ser profesional, tener amplios conocimientos en los negocios, la sociología, la psicología y demás ciencias sociales. “El consultor es el agente quetrabajando con los modernos medios de comunicación y las formaciones grupales de la sociedad, introduce una idea en la conciencia del público” sostenía Bernays.
En 1900 el lema de las empresas era: “el...