edward bernays

EDWARD BERNAYS

Andrea Moreno Cabanillas
INDICE
CONCEPTO DE LAS RRPP………pág. 3
ESCUELA NORTEAMERICANA....pág. 3
EDWARD BERNAYS……………....pág. 4
PENSAMIENTO Y EXPRESION CIENTIFICA………………………….pág. 8
OPINION PERSONAL…………......pág. 9
BIBLIOGRAFIA………………....…pág. 10
CONCEPTO DE RELACIONES PUBLICAS
Las relaciones públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica y planificada quetienen como objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos. Esto se establece para un tipo de público y para conocerlo se debe investigar mediante herramientas como datos, gráficos… lo cual te permite como ya hemos dicho conocer, gestionar e investigar a los diversos tipos de público.
LA ESCUELA NORTEAMERICANA
Para la EscuelaNorteamericana, las Relaciones Públicas tienen como finalidad el cuidado de la imagen de la institución, la defensa del sistema social, económico y político capitalista e influir en actividades como construir o conservar una buena imagen de la organización y una relación favorable con sus públicos. Esta escuela utiliza informar como recurso para la persuasión y un nexo muy estrecho con el marketing, o seasu tendencia fundamental son las Relaciones Públicas y el Marketing.
Los norteamericanos ponen énfasis en los aspectos derivados de la organización y se compone de dos tesis: la primera, en la que las Relaciones Publicas nacen a principios del siglo XX como contradefensiva al movimiento criticista de los `Mucrakers´ (periodistas de esa época llamados también amarillistas o sensacionalistas).Esta tesis buscaba satisfacer las necesidades informativas por parte de los consumidores; mientras que en la segunda tesis surgen por necesidades económicas debido al buen posicionamiento y buena reputación ante los consumidores de las empresas. Esta escuela nace difundiendo información empresarial al sistema de información social.
El punto de vista de especialistas de marketing y mercadólogosnorteamericanos es que las Relaciones Públicas son la función de management que evalúa las actitudes del público, que identifica las políticas o procedimientos de un individuo o de una organización con el interés público y ejecuta un programa de acción para obtener la comprensión y aceptación.
Las Relaciones Públicas son una disciplina reciente que data del siglo XX y se originan en Estados Unidos,su surgimiento fue expresión de un determinado nivel de desarrollo de las empresas e instituciones sumergidas en una fuerte competencia y en la necesidad de estas de obtener reconocimiento público para su actividad e incluso para sus propios puntos de vistas.
En 1903 Lee se une con Parker, funda la primera firma especializada en Relaciones Públicas (‘Parker & Lee’). En 1919 Edward Bernays, unode los máximos representantes de esta escuela, abre su propio gabinete al crear el título de ‘Consejero en Relaciones Públicas’.
Entre los pioneros de las Relaciones Públicas norteamericanas cabe citar, además de los ya mencionados a: John Hill, Carl Byoir, Earl Newson, Paul Garrett, Hampton Baumgartner, James Drummond Ellsworth, George Michaellis, Robert Small y Pandleton Dudley.
Estaescuela utiliza informar como recurso para la persuasión y un nexo muy estrecho con el marketing, o sea su tendencia fundamental son las Relaciones Públicas y el Marketing.
EDWARD BERNAYS
Edward Louis Bernays (n. 22 de noviembre de 1891, en Viena, Austria – 9 de marzo de 1995, en Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos). Publicista, periodista e inventor de la teoría de relaciones públicas. Judío denacionalidad austríaca, fue sobrino y seguidor de Sigmund Freud del cual usó concepciones sobre el Inconsciente en Norteamérica para la persuasión del "self" en el ámbito publicitario masivo.
Nació en el seno de una familia judía que emigró a Nueva York en 1892. En el año 1912, se graduó de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasión eran las comunicaciones, donde se desempeñó en la...