Edward Esteichen

Edward Steichen, un fotógrafo de glamour.

La fotografía ha sido una herramienta clave en el entorno de la publicidad y aunque en sus inicios no era tan apreciada como lo es ahora, siempre ha jugado un papel importante en este medio.
Edward Steichen fue uno de los grandes exponentes de la fotografía del siglo XIX y XX que revolucionó el mundo de la fotografía y la transformó en un arte.Durante casi 20 años trabajo para la revista Vogue y Vanity Fair de la cadena de publicaciones de Conde Nást.
Antes de la llegada de Steichen, Vogue tenía un estilo completamente diferente que a la partida de Steichen volvió a modificar; ya sea por la introducción de nuevas tecnologías al mundo de la publicidad o porque las necesidades de la revista cambiaran.
Pero con todas estas modificaciones¿seguiría conservando aún el estilo de Steichen en la fotografía de la revista? ¿O simplemente se desecharon como la mayoría de los estilos de las épocas pasadas?
Claro que es imposible que el estilo esté intacto con el pasar de los años, pero quedará algún rastro de polvo que indique que Steichen aún vive en el trabajo de algunos fotógrafos o será que estamos ante una nueva generación desligadacompletamente de la denominada “Old School”

Sus inicios en Vogue
Antes de que Steichen entrara al mundo de la fotografía publicitaría, ya era fuertemente reconocido en el mundo de la fotografía y la pintura en Estados Unidos y Europa.
Después de trabajar muchos años en la pintura con algunos de los grandes exponentes como Matisse o Rodín y al mismo tiempo se dedicó a la fotografía artística yal descubrimiento de nuevas técnicas.
En 1923 le ofrecen trabajar para la cadena Conde Nást como director de fotografía en las revistas Vogue y Vanity Fair. Steichen estaría supliendo a uno de los grandes exponentes de la fotografía de moda Adolph de Meyer, quien tenía un estilo romántico que Steichen continuo por poco tiempo hasta que comenzó a modificarlo poco a poco hasta conseguir empaparcon su toque las portadas de Vogue.
Cabe destacar que influirían en el los movimientos pictóricos en sus primeros trabajos, con esto sabemos que su vida como pintor años atrás fue decisivo para que manejara el estilo que observamos en las fotografías hechas por las publicaciones de Condé Nást. (Burgueños, 2008). Tal como menciona William A. Ewig en la revista Logo Press “[...] El talentopictórico para retratar ropa y cuerpos vestidos. Steichen sabía y tenía experiencia en como aportar textura, brillo, corte y caída de las telas” (Burgueños, 2008)
El hecho de que Steichen entrara al mundo de la moda y la fotografía publicitaría fue más por necesidad que por voluntad propia, ya que en esa época pasaba por momentos díficiles y según él estaba cansado de ser pobre.
Esta decisión causómucha polémica y fue fuertemente atacado por la comunidad artística (Horsley, 2000) ya que él se dedicara a algo tan “superficial”, como se pensaba a cerca de la publicidad, sus colegas lo consideraron como una especie de traición a sus propios ideales que había estado siguiendo durante años atrás en su carrera de pintor y fotógrafo artístico. (Mitchell, 2008)
No obstante Steichen no se desanimó yaunque él solo pensaba quedarse por lo menos 15 años, terminó trabajando para Condé Nást por casi dos décadas.
Durante toda su trayectoria en Vogue realizó los retratos más famosos del siglo XX, como el de Gloria Swanson en donde consiguió una hermosa transparencia entre el velo de encaje negro y el rostro de la modelo. (MacDonell, 2007)
Vogue que era una de las primeras revistas norteamericanasque empezaba a dar a conocer el público a cerca del mundo de la moda, cine y alta costura, (Borgueños, 2008) que con el trabajo de Edward Steichen haría más que simples portadas, se convirtieran en verdaderas obras de arte.

Un estilo único
Como menciona Alexander Liberman en el libro Imágenes de 100 años de Vogue, “El fotógrafo de moda no es un fotógrafo de vestidos; sino es un fotógrafo...