Efectos De La Comunicación

SOCIOLOGÍA DE LA
COMUNICACIÓN

TEMA 3. EFECTOS DE LA
COMUNICACIÓN DE MASAS

LOS EFECTOS DE LA OCMUNICACIÓN DE
MASAS
Para abordar los efectos de la
comunicación de masas, lo analizaremos
endos aspectos:
-Evolución histórica
-Principales teorías en los efectos de
MdC

1. ) Evolución histórica en los efectos de la comunicación
de masas
Analizaremos los efectos de los MdC a partirde tres
momentos:
1era fase: Primer tercio S.XX. Poder ilimitado de los medios
2ª fase: Hasta la década de los 60. Cuestionamiento del
papel de los MdC
3era fase: Redescubrimiento de los MdC4ta fase: Muerte de los MdC en su sentido clásico???

1era fase
Destacan 3 teorías:
-teoría de la omnipotencia de los medios, a partir de la emisión
de la “guerra de los mundos” (1938, OrsonWells)
-teoría de la bala mágica: considera que los medios de
comunicación poseen efectos directos, inmediatos y poderosos
sobre aquellos que prestan atención al contenido de los mismos.
Estudios apartir de la propaganda nazi y los 10 principios
-teoría de la aguja hipodérmica: los medios de comunicación
pueden inyectar efectos en una audiencia pasiva y obtener de
ella una respuesta uniforme.Sociedad de masas vs sociedad de elites ilustradas

En esta fase los efectos se dan por
supuestos pero no hay datos empíricos

los estudios se desarrollan sobre todo en
dos fundaciones:-Fundación Payne: se centra en la
influencia del cine.
-Fundación Rockefeller: se centra en el
poder que ejercen los medios.

2a fase: el efecto de los medios está sujeto
a un conjunto de factoresintermedios
Se desarrollan teorías de los efectos
limitados de los MdC
Destacan 2 escuelas de estudios:
-Escuela de Yale (Hovland)
-Escuela de Columbia (Lazarsfeld)

Ya no hay secuencia E-M-R yla masa pasa a ser
grupo (categóricos, secundarios y primarios)
Destacan 2 teorías:
-teoría de las diferencias individuales,
(Hovland) en la que los medios se adaptan a la
audiencia. Principio...