EFECTOS DE LARGO PLAZO

EFECTOS DE LARGO PLAZO
TEORÍA DEL EFECTO A LARGO PLAZO

ANTES
Durante mucho tiempo el estudio de los efectos
estuvo vinculado con las siguientes premisas:
A) Los procesos comunicativos sonasimétricos:
hay un sujeto activo que emite el estímulo y un
sujeto pasivo que es afectado por este estímulo y
reacciona.
B) La comunicación es individual, hay que
estudiar cada uno de éstos individuos.

C) Lacomunicación es intencional, se produce
intencionalmente y está, destinada a un fin
D) Los procesos comunicativos son episódicos,
el comienzo y el fin de la comunicación son
temporalmente limitados ycada episodio
tiene un efecto aislable e independiente
(SCHULZ, 1982)

Pero en la actualidad este paradigma
ha sido modificado. Se pasó de los
efectos entendidos como cambios a
corto plazo a losefectos entendidos
como consecuencias a largo plazo.

DIFERENCIAS ENTRE ESTOS
DOS PARADIGMAS
No hay más estudios de casos individuales, sino que hay
cobertura global de todo el sistema de la media,centrada en determinadas áreas.
Los datos ya no son extraídos de las entrevistas al
público, sino que hay metodologías integradas y
complejas.
La observación y la estimación de los cambios de
actitud y deopinión fueron reemplazados por la
reconstrucción del proceso con que el individuo
modifica su propia representación de la realidad social.

En la evolución, cambia el tipo de efecto, ya que
es unefecto cognoscitivo sobre los sistemas de
conocimientos que el individuo asume y
estructura establemente, a causa de su consumo
de comunicaciones de masas.
Por otro lado cambia el marco temporal, sonefectos acumulativos sedimentados en el
tiempo. 

La eficacia de los media, consiste a menudo en
su capacidad de modificar la imagen de lo que es
o no es importante.
Los mass media ejercen lainfluencia que
poseen, por cuanto son algo más que un simple
canal a través del que es presentada a los
electores la política de los partidos.
Al filtrar, estructurar y enfatizar determinadas
actividades...