Efectos de los medios

Efectos de los Medios

Los efectos de la comunicación han tenido una gran trascendencia por la evolución que se ha generado con los medios de comunicación. El origen de la creación de teorías sobre este tema comienza a desarrollarse en los años 30 en el país de Estados Unidos; donde se originó la teoría de la aguja hipodérmica enfocado al poder mediático, poco después se generaron las teoríade two step flor, cultivo , knowledge gap, agenda setting y el espiral del silencio. Todas estas teorías enfocadas a una finalidad encontrar como los medios de comunicación han influido dentro de una sociedad, lo que trajo consigo que convergieran en una pregunta: ¿Qué hacen los medios a los sujetos?.(Jensen y Rosengren, 1990 en Vega Aimeé, 2004)
Dentro de la diversidad de teorías que existensobre los efectos de lo medios podemos destaca la de usos y gratificaciones que se explicara a continuación:
El enfoque que utiliza esta teoría no responde a la cuestión sobre qué es lo que los medios hacen con la audiencia, sino, qué es lo que la audiencia hace con los medios. Dicha teoría fue desarrollada bajo la creencia de que los miembros de la audiencia tienen ciertas necesidades las cualesmuchas veces la satisfacen con los medios, además de ser seres capaces de elegir conscientemente lo que desean consumir.
Bajo esta perspectiva, los medios le darán a la gente aquello que pidan, estancados en un nivel muy básico de estímulo - respuesta.
Dentro de esta teoría podemos destacar tres objetivos que nos permitirá tener una perspectiva más amplia de su función:
1. Uno de sus objetivos esexplicar como los medios masivos son utilizados para satisfacer las necesidades de cada individuo.
2. Entender las motivaciones que tiene cada persona por medio de un comportamiento mediático.
3. Identificar las funciones o consecuencias que surgen a partir de las necesidades, motivaciones y expectativas que se desean obtener.
La contribución más importante de los Usos y Gratificaciones es elhecho de que la audiencia no es impotente antes los 'mass media', más bien es activa y se propone utilizar el contenido de los medios para servir a sus muy particulares propósitos e intereses. Por lo general las necesidades que la audiencia pretende satisfacer son:
- identidad personal
- relaciones personales
- diversión
- escapismo ( Dolf Zillmann Jennings Bryant: 1996)
El enfoque que utilizaesta teoría tiene su base en variables psicológicas. Esto consiste en la relación entre el estímulo, el estado interno del individuo y la respuesta a ese estímulo. La audiencia es motivada por influencias del tipo social, psicológico y cultural para utilizar los medios con el objetivo de obtener gratificaciones particulares.
Las gratificaciones que se obtienen ocurren de dos maneras distintas:1) Gratificaciones que resultan de la experiencia placentera del contenido de los medios y que son sueltas durante el proceso de consumo (gratificaciones culturales)
2) Gratificaciones que resultan del aprendizaje de información del contenido de los medios, y subsecuentemente utilizarlo en asuntos prácticos (gratificaciones de contenido, cognitivas o instrumentales).
De acuerdo a la pirámide denecesidades de Abraham Maslow, Katz presentó una clasificación de necesidades que todo aquel que hace uso de los medios tiene:
a.- Necesidades Cognitivas: aquellas relacionados con el refuerzo de información, conocimiento y comprensión.
b.- Necesidades Afectivas: aquellas relacionadas con el refuerzo de experiencias emocionales y de placer.
c.- Necesidades de Integración Personal: aquellasrelacionados con el refuerzo de credibilidad, confianza y estabilidad a un nivel individual.
d.- Necesidades de Integración Social: aquellas relacionadas con el refuerzo de contacto con la familia, con las amistades y con el mundo.
e.- Necesidades de Escape: aquellas relacionas con el escapismo, desahogo de tensión y el deseo de diversión. Martínez. ( Coll Juan Carlos, 2001)
La mayoría de las...