Efectos Psicosociales De Los Medios De Comunicación Social (Mcs).

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Son canales de difusión (carteles publicitarios, prensa escrita, cine, radio, televisión), medios de expresión que se dirigen a un público-destinatario, definido por ciertas características socio-económicas y culturales y en el que cada receptor es anónimo. Son vectores unidireccionales de un mensaje emitido por un individuo o grupo de individuos ydirigido a un público muy amplio.

CARACTERISTICAS

Los medios de comunicación constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea.

• Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por lasmodas o las necesidades de consumo.

• Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico.

• Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global.

FUNCIONES

Encondiciones ideales, se han establecido tres funciones básicas que pueden -y deben- desempeñar los medios de comunicación de masas:

• Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente básica de noticias, opinión y control de los poderes políticos.

• Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepción de conocimientos y productos culturales como piezas literarias,teatrales, cinematográficas o musicales.

• Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusión de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades.

IMPORTANCIA

Los medios de comunicación han jugado, juegan y seguirán jugando un papel fundamental en el desarrollo de la opinión pública. Basta con mencionar la imprenta, desde que esta fue introducida permitió una mayordifusión de las publicaciones, la gente se tuvo que alfabetizar, y claro con la educación surge el interés por informarse cada vez más. Los medios determinan mucho la manera en que las personas se informan acerca de lo que pasa a su alrededor y esto ayuda a generación de opiniones.

La ampliación del espacio de comunicación pública ha conseguido que los medios de comunicación no sólo hagan deinformadores de la realidad, sino que actúen también como auténticos notarios de la misma realidad y sean capaces de seleccionar lo que ha de tener repercusión en los demás.

EFECTOS

Los medios de comunicación de masas no son tan irresistiblemente manipuladores como se creía, solo en aquellos aspectos en los que la audiencia no tiene formada opinión se deja fácilmente persuadir.

Se han constatadoefectos incuestionables:

· El cambio de hábitos cotidianos.

· El cambio de relaciones entre gobiernos y más media

· Aumento de la información de los ciudadanos.

· Disminución de la comunicación interpersonal.

· Aparición de grandes organizaciones.

· Creación de opinión debido a la línea editorial de los medios.

· Masificación.

· Alineación

· Reforzar las actitudes los intereses y loscomportamientos ya preexistentes en el publico (T. Klapper).

· Exposición selectiva y Retención selectiva

· Influencia personal de los lideres de opinión

· Activación o desactivación de conductas en los receptores.

Los efectos van a ser diferentes según el tipo de personalidad del receptor.

Para E. Saperas hay tres tipos de efectos:

· Los efectos resultantes de la capacidad simbólica de estructurarla opinión pública.

· Los efectos resultantes de la distribución social de los conocimientos colectivos.

· Los efectos referidos a las noticias como formas de construcción de la realidad social.

Efectos sociopolíticos:

· Crear ideas nuevas en los ciudadanos.

· Reforzar las opiniones y actitudes entre los usuarios.

· Ayudar a mantener la identidad social en los distintos estratos sociales....