Eficacia Publicitaria
Páginas: 5 (1024 palabras)
Publicado: 9 de mayo de 2012
CÚAL ES EL NIVEL DE EFICACIA PUBLICITARIA DEL SLOGAN DE LA MARCA TOTTUS FRENTE A LAS LEYES DE CIERRE O CLAUSURA Y RELACION FIGURA Y FONDO DE ORGANIZACIÓN DE LA PERCEPCIÓN EN JÓVENES DE LA CIUDAD DE AREQUIPA 2011
AUTORES
RESUMEN
En la siguiente investigación trata sobre las leyes de percepción de cierre y clausura y de la ley de relación figura y fondo frente al slogan de la marcaTOTTUS, “PAGA MENOS VIVE MEJOR” en el segmento de jóvenes de nivel socioeconómico medio de la ciudad de Arequipa en el 2011, se realizó una guía de preguntas a un grupo de 8 integrantes en un focus group de la cual se tuvo dos pruebas cada una con 30 segundos para que se resuelvan, la cual en la primera ´prueba, la ley de cierre o clausura, no se tuvo resultados muy satisfactoriamente ya que muypocas personas pudieron completar el slogan de manera adecuada, un resultado más satisfactorio nos dio la ley de relación de figura y fondo en la segunda prueba, donde hubo una mayor identificación de logo y slogan de manera adecuada, lo cual nos indicó que ambos logo y slogan trabajan adecuadamente bien juntos, por lo tanto concluimos que ambas leyes ayudaron a conocer el comportamiento delconsumidor frente al slogan, llegando a la conclusión que ambos logo y slogan funcionan de manera unida y no separada.
PALABRAS CLAVES
• Organización de percepción.
• Focus group.
• Ley de cierre o clausura.
• Ley de figura y fondo.
• Comportamiento.
• Consumidor.
INTRODUCCION
La percepción es un proceso cognitivo por el que el hombre configura la información sensible en objetossignificativos.
En este proyecto se tiene como objetivo medir la eficacia de las leyes de percepción de cierre o clausura y la relacion figura y fondo frente al slogan de la marca tottus, asi mismo mediante la ley de figura y fondo tratamos de verificar si el slogan de la marca tottus contrasta con el medio elegido de manera que lo diferencien los jovenes, de la misma manera comprobaremos con la ley decierre y clausura si el slogan de la marca es completado de manera adecuada que permita continuidad de reconocimiento de marca.
Observaremos que estudios realizados con respeto al proyecto mencionado anteriormente lo encontramos en un proyecto realizado en la Pontificie Universidad Catolica del Peru que trata sobre el comportamiento del consumidor sobre el analisis de marca Red Bull en la queestudian cada uno de las leyes mencionadas de dicha marca elegida, realizado por un grupo de alumnos.
Hipotéticamente mediante este estudio suponemos que las leyes si presentan eficacias para saber si el producto se encuentra correctamente posicionado, asi mismo tambien creemos que la ley de figura y fondo funcionaria en un 90% para el reconociemiento del slogan de dicha marca, suponemos de lamisma manera que la ley de cierre o clausura podria ser menos identificado debido al juego de palabras utilizadas posteriormente diriamos que en un 50%, lo cual afectaria en gran proporcion el posicionamiento de dicha marca por el poco reconocimiento de su slogan y el mensaje que desea transmitir.
MATERIAL Y METODOS
SUJETOS
Se utilizó un muestreo probabilístico con una cuota de 8 jóvenesentre la edad de 20 a 25 años entre jóvenes hombres y mujeres respectivamente de nivel socioeconómico medio de la ciudad de Arequipa en la Universidad Católica de Santa María.
INSTRUMENTOS
Se aplicó una guía de preguntas en un focus group.
PROCEDIMIENTO
PRUEBA 1: Se les entrego una ficha en donde se encontraban el slogan “PAGA MENOS VIVE MEJOR” del centro comercial de TOTTUS, dondeel slogan se encontraba incompleto tenían que resolverlo en una cuota de 30 segundos, con el propósito de encontrar validez en las respuestas se les retiro la hoja en el tiempo determinado.
PRUEBA 2:
Se les entrego una ficha en donde se encontraba un collage de diferentes logos de centros comerciales de manera que distinguieran a que logo pertenecía el slogan
“PAGA MENOS VIVE MEJOR” ya...
AUTORES
RESUMEN
En la siguiente investigación trata sobre las leyes de percepción de cierre y clausura y de la ley de relación figura y fondo frente al slogan de la marcaTOTTUS, “PAGA MENOS VIVE MEJOR” en el segmento de jóvenes de nivel socioeconómico medio de la ciudad de Arequipa en el 2011, se realizó una guía de preguntas a un grupo de 8 integrantes en un focus group de la cual se tuvo dos pruebas cada una con 30 segundos para que se resuelvan, la cual en la primera ´prueba, la ley de cierre o clausura, no se tuvo resultados muy satisfactoriamente ya que muypocas personas pudieron completar el slogan de manera adecuada, un resultado más satisfactorio nos dio la ley de relación de figura y fondo en la segunda prueba, donde hubo una mayor identificación de logo y slogan de manera adecuada, lo cual nos indicó que ambos logo y slogan trabajan adecuadamente bien juntos, por lo tanto concluimos que ambas leyes ayudaron a conocer el comportamiento delconsumidor frente al slogan, llegando a la conclusión que ambos logo y slogan funcionan de manera unida y no separada.
PALABRAS CLAVES
• Organización de percepción.
• Focus group.
• Ley de cierre o clausura.
• Ley de figura y fondo.
• Comportamiento.
• Consumidor.
INTRODUCCION
La percepción es un proceso cognitivo por el que el hombre configura la información sensible en objetossignificativos.
En este proyecto se tiene como objetivo medir la eficacia de las leyes de percepción de cierre o clausura y la relacion figura y fondo frente al slogan de la marca tottus, asi mismo mediante la ley de figura y fondo tratamos de verificar si el slogan de la marca tottus contrasta con el medio elegido de manera que lo diferencien los jovenes, de la misma manera comprobaremos con la ley decierre y clausura si el slogan de la marca es completado de manera adecuada que permita continuidad de reconocimiento de marca.
Observaremos que estudios realizados con respeto al proyecto mencionado anteriormente lo encontramos en un proyecto realizado en la Pontificie Universidad Catolica del Peru que trata sobre el comportamiento del consumidor sobre el analisis de marca Red Bull en la queestudian cada uno de las leyes mencionadas de dicha marca elegida, realizado por un grupo de alumnos.
Hipotéticamente mediante este estudio suponemos que las leyes si presentan eficacias para saber si el producto se encuentra correctamente posicionado, asi mismo tambien creemos que la ley de figura y fondo funcionaria en un 90% para el reconociemiento del slogan de dicha marca, suponemos de lamisma manera que la ley de cierre o clausura podria ser menos identificado debido al juego de palabras utilizadas posteriormente diriamos que en un 50%, lo cual afectaria en gran proporcion el posicionamiento de dicha marca por el poco reconocimiento de su slogan y el mensaje que desea transmitir.
MATERIAL Y METODOS
SUJETOS
Se utilizó un muestreo probabilístico con una cuota de 8 jóvenesentre la edad de 20 a 25 años entre jóvenes hombres y mujeres respectivamente de nivel socioeconómico medio de la ciudad de Arequipa en la Universidad Católica de Santa María.
INSTRUMENTOS
Se aplicó una guía de preguntas en un focus group.
PROCEDIMIENTO
PRUEBA 1: Se les entrego una ficha en donde se encontraban el slogan “PAGA MENOS VIVE MEJOR” del centro comercial de TOTTUS, dondeel slogan se encontraba incompleto tenían que resolverlo en una cuota de 30 segundos, con el propósito de encontrar validez en las respuestas se les retiro la hoja en el tiempo determinado.
PRUEBA 2:
Se les entrego una ficha en donde se encontraba un collage de diferentes logos de centros comerciales de manera que distinguieran a que logo pertenecía el slogan
“PAGA MENOS VIVE MEJOR” ya...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.