Estrategia y eficacia publicitaria

ESTRATEGIA Y EFICACIA PUBLICITARIA:
GRUPO IBERIA

Armas Mosquera, Tania
Franco Yañez, Maria
Iglesias Costoya, Ana Isabel
Sánchez Freire, Ana

INDICE:

• INTRODUCCIÓN………………………………………………………… 1
• LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA.
• LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS.
• LA MEDIDA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA.
• HISTORIA DE IBERIA…………………………....…………………… 5
2.1.ESTRATEGIA PUBLICITARIA.
• OBJETIVOS PUBLICITARIOS………………………………………… 13
3.1. PLAN DIRECTOR.
3.2. LA INCORPORACIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS.
• MEDIDA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA……………………….. 18
• ANUNCIO TELEVISIVO.
• CAMPAÑA ONLINE
• CONCLUSIONES……………………………………………………… 21
• BIBLIOGRAFIA………………………………………………………… 22

1. INTRODUCCIÓN

1.1. LA ESTRATEGIAPUBLICITARIA
Las decisiones publicitarias son difíciles de tomar porque no se conoce con exactitud el efecto que estas pueden tener sobre el público al que están dirigidas.
El proceso de planificación de la estrategia publicitaria se concreta en la campaña de publicidad. Este proceso consta de una serie de etapas que constan en primer lugar de la determinación de los objetivos que sevan a tratar de alcanzar, a quién va a estar dirigida la publicidad, la cantidad y distribución del presupuesto publicitario, el diseño del mensaje publicitario, los medios utilizados para su difusión (prensa, televisión,…) además de cuándo y durante que tiempo se va a mantener activa dicha campaña.
Para planificar la campaña publicitaria debemos comenzar realizando un análisis desituación, analizando las características del producto, su ciclo de vida, el público al que va dirigida la publicidad, la competencia existente, los beneficios que proporciona el producto, la razón por la que se compra, su posición en el mercado, su imagen y la de la empresa,…

1.2. LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento,pero para conseguirlo hay antes que conseguir alcanzar los objetivos de comunicación, que se materializan en la creación de un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el interés del publico al que va dirigido en una proporción específica, que el mensaje se recuerde por dicho público el mayor tiempo posible y que promueva la acción pretendida.
Los objetivos básicos de todoinstrumento de promoción son, por tanto: informar, persuadir y recordar. Cada uno de ellos es más o menos relevante dependiendo de las situaciones de comercialización específicas. La publicidad informativa será muy adecuada en situaciones en las que se presenta un producto nuevo y se pretende una creación de demanda genérica. La publicidad persuasiva será más adecuada en situaciones de fuerte competencia,para crear imagen y fidelidad de marca (ejemplo: leche Pascual, pastas Gallo,…). La publicidad de recuerdo, por último, se utiliza en productos maduros, cuyas características son muy conocidas y se pretende que el consumidor no se olvide del producto (ejemplo: anuncios de coches).
Los objetivos de la campaña publicitaria variarán también en función del tipo de publicidad a efectuar y de lafase del ciclo de vida del producto.

Dependiendo de si la publicidad es de producto o es institucional, los objetivos pueden ser los siguientes:
• Publicidad de producto:
➢ Realizar proposiciones de compra.
➢ Comparar el producto.
➢ Proponer la solución de problemas.
➢ Estimular la demanda de la marca.
• Publicidad institucional:
➢ Influirsobre la imagen corporativa.
➢ Promover productos genéricos.
➢ Promover ideas o cuestiones sociales.

Dependiendo de la fase de ciclo de vida del producto en la que nos encontremos pueden distinguirse los objetivos siguientes:
• Fase de introducción:
➢ Dar a conocer el producto.
➢ Informar de las características del producto.
➢ Estimular la demanda...