Ejecución De La Investigación De Mercados

EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Preparación de la Muestra.
Los procedimientos utilizados por el muestreo estadístico se apoyan en un marco muestral que incluye todos los elementos de lapoblación a consultar.
El marco es la base para extraer la nuestra y su obtención constituye una tarea fundamental en esta fase. En estudios concluyentes el marco muestral garantiza larepresentatividad de la muestral. Para levantar el marco muestral en investigaciones comerciales deberían consultarse listado de clientes, entidades comerciales y establecimientos similares, los cuales arrojaráninformación importantísima sobre la población que se ha destinado el estudio.
Recolección de Datos.
Esta es la etapa más larga y costosa en el proceso de investigación y en ella se colectan los datosprimarios que se obtiene directamente de las fuentes a ser investigada mediante comunicación directa con personas, la observaron de hechos, eventos y objetos. Este proceso también suele llamarsetrabajo de campo.
En esta fase también se colectan los datos secundarios, los cuales se obtienen de archivos, de sistema de informaciones versados sobre el tema a investigar; de oficinas especializadas quese dedican a proporcionar informaciones al respecto; gremios y organizaciones poseedores de datos e informes sobre el tema que alienta la investigación a ejecutar.
Las tareas que comprende eltrabajo de campo, conforman un conjunto de operaciones Logista que van desde:
1) Contratación de los entrevistadores, Supervisores y Personal que laborará en la planta para dar seguimiento a lainvestigación el procesamiento de los datos recolectados.
2) Adiestramiento de los entrevistadores y demás personal que intervendrían en la ejecución de la investigación.
3) Programación de las entrevistas.
4)Realización de las entrevistas.
Procesamiento de los Datos.
Los datos constituyen la materia prima en la investigación de mercado, pero necesariamente deben ser procesados para su interpretación...