EJEMPLO BORRADOR DE ANTEPROYECTO DE INVESTIGACION




LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA & ADMINISTRACIÓN



METODOLOGÍA DEL TRABAJO INTELECTUAL



¿CÓMO INFLUYE EL MARKETING EN LA POLÍTICA?



MISHAEL ALBERTO OLIVARES FUENTES
JUAN JOSÉ GALLARDO LINARES


15/04/2015







Contenido
INTRODUCCIÓN. 2
JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA. 3
MARCO TEÓRICO 4
ESQUEMA TENTATIVO DE TRABAJO 7
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN 8
OBJETIVOS 8
HIPÓTESIS 8
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN8
CRONOGRAMA 8
BIBLIOGRAFÍA. 9









INTRODUCCIÓN.
El Marketing Político ha sido una ciencia de gran fuerza en Países democráticos de primer mundo, pues la necesidad de ganar los votos de su población han sido motivo de diferentes tipos de prácticas donde hasta ahora la más efectiva ha sido el Marketing Político. En México la influencia del Marketing Político es nueva, pues ha tenido pocavariación presidencial. Si bien ha sido el Partido Revolucionario Institucional (PRI) el que ha dominado su presencia en los pinos desde principios del siglo XX hasta la fecha; sin embargo, a finales del 1999 hubo un candidato que hizo denotar su intención de ser el presidente en las siguientes elecciones: “Vicente Fox”. Fue entonces cuando los Panistas y su equipo de trabajo tuvieron uno de losretos más grandes que era “quitar los años de gobierno al partido líder” en el Congreso. Fue aquí cuando en México el Marketing Político hace su aparición, pues las elecciones pasadas gozaban de poca credibilidad democrática. La mano derecha del ex presidente Fox fue Francisco Ortiz, coordinador de mercadotecnia de la campaña, misma que duro poco más de 2 años post- elección y se caracterizó por lasestrategias de marketing político aplicadas. Francisco tuvo la estrategia de formar organizaciones para poder recaudar votos de una manera paciente antes de las campañas. Una de ellas “La llamada Amigos de Fox la cual aglutinó a más de 4 millones de personas y fue la primera en utilizar internet como un medio de activismo social en las campañas presidenciales” (Ortiz, F, 2002). De esta manerapodemos observar la necesidad de buscar nuevas herramientas de marketing que abrieron el mercado al ex presidente. Lo anterior fue un parte aguas para la creación de un ambiente de competencia dentro de México donde los grandes asesores políticos, se han visto en la necesidad de aplicar nuevas estrategias o bien, haciendo Benchmarking de campañas probadas.
La influencia de los Medios decomunicación tradicionales ha perdido peso conforme nuestra sociedad va avanzando tecnológicamente1, pero siguen teniendo gran auge dentro de la sociedad pues aún, no cualquiera puede tener acceso a esta tecnología.

JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA.
Se pretende conocer los alcances del Marketing dentro de la política, haciendo énfasis en los “candidatos y los medios de comunicación”, el cómo de su aplicación conlos candidatos, estudiar la relación que existe en su manera de actuar, el tipo de actitudes que toman en los diferentes medios de comunicación; saber si existe un tipo de transformación pre-campaña. En los medios de comunicación se pretende analizar la influencia que tienen sobre la población y las estrategias que se implementan.
MARCO TEÓRICO
Con la invención de la Imprenta en 1450, se hacepor primera vez la difusión de textos impresos, mismos que fueron evolucionando por la necesidad de generar cada vez más impacto, pues las empresas competían por ganar mercado, en este tiempo las empresas no se fijaban en las necesidades de sus consumidores simplemente se fijaban en lo que a ellos les importaba, que era la generación de capitales. Por otra parte la invención del Radio y la Telefoníagenera que las empresas tengas más herramientas para poder penetrar los mercados, pero así como crecieron los medios de comunicación también crecían las empresas lo que obligaba una competencia por acaparar consumidores, de aquí la llegada del Marketing algunos autores en un principio definían el marketing como un proceso que necesitaba de planes, basados en precios y promoción de las empresas...