ejemplo de brief publicitario

BRIEF CORREO DIRECTO
Nombre del proyecto: CAMPAÑA RETRACTORES DE VALOR 2011 COMPRAS CON INTERESES
Fecha: 16-FEB-2011 (tenemos que estar en casa del cliente al 100% el 11 de marzo 2011)Antecedentes:
Dentro del Segmento Gestionable de Tarjeta de Crédito, se han detectado a 652,000 clientes que están presentado un comportamiento detractor; es decir están realizando pagos mayores a los queestán facturando. Lo que significa que no están dejando saldo suficiente que genere intereses. De este grupo gestionaremos mediante la palanca de Plan de Pagos Fijos ó Compras con Intereses a tasa del7% a 12 meses a 363 mil clientes.
Estrategia comercial
Incentivar Facturación en Compras ofreciendo una tasa única en el mercado del 7% anual a pagar a 12 meses Ofertas de Compras Con InteresesProblemática en general
Sabemos que estos clientes no son Inactivos, si utilizan su TDC, sin embargo o totolean mes con mes todo lo que compran o disponen en efectivo, ó se autolimitan a comprar sólo loque pueden pagar cada mes, lo que NO nos esta generando saldo revolvente en esta cuentas y no nos están generando intereses.

Objetivo de la pieza:
Requerimos dos propuestas de diseño:
1. Unapieza que en su esencia sea lo suficientemente llamativa para que el cliente la recoja del suelo y a su vez genere sentido de urgencia y el cliente la abra de inmediato y se interese por tomar la oferta.Para lograrlo proponemos se utilicen colores muy llamativos (Amarillo, rojos etc), y aparte poner un logo de urgente oalgo que de verdad genere urgencia).
2. La según segunda propuesta necesitamos que se diseñe en torno al numero “7”, que todo este enfocando este número que al final es el 7%de tasa al que lo queremosligar. La oferta será “Todas tus compras de estas dos semanas las podrás pagar al 7% de interés a pagar a 12 meses”
Bajo los preceptos de un Banco que le hace la vida sencilla:
• Lenguaje claro,...