Brief Publicitario
El brief publicitario
Es el documento realizado por el anunciante para que la
agencia de publicidad conozca con detalle las
características del mercado y del producto queva a
anunciar.
Contiene toda la información necesaria para encarar el
desarrollo de una campaña publicitaria.
Es un instrumento de marketing que sirve como plataforma
definitoria de los objetivosde comercialización y
comunicación de la empresa y de su campaña,
estableciendo las acciones a realizar para alcanzarlos.
¿Qué debe tener un brief?
¿QUIÉN? (Grupo objetivo / target):
Se trata deuna breve descripción de las personas a las
que queremos dirigir nuestra comunicación.
Esta descripción debe incluir los aspectos demográficos,
psicográficos y conductuales más relevantes parael
proyecto
Ejemplo:
Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años,
perteneciente al NSE: ABC
Están culturalmente globalizados
En este momento se encuentranpensando o tomando la decisión de su
carrera profesional.
Son amantes de la tecnología, la disfrutan y van al ritmo de ella.
Destinan una buena parte de su tiempo para navegar en internet
¿Quédebe tener un brief?
¿QUÉ? (Descripción del proyecto):
De qué se trata en general la campaña, qué producto o
servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o
establecer en el mercado.
Ejemplo:
Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada
pensando en el público joven.
Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y
5 puertas, es muy práctica,de bajo mantenimiento, brinda la
posibilidad de seleccionar el color que el cliente quiera para combinarlo
con su diseño interior. Además, viene equipado con conexión al Ipod.
El lanzamiento delvehículo se realizará en las ciudades de Caracas y
Maracaibo en el mes de Septiembre y además estará presente en el
auto show a realizarse en el Poliedro el próximo mes de octubre.
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