Ejemplo De Campaña Publicitaria

PLATAFORMA DE REDACCION

POSICIONAMIENTO: Duracell, la pila que auxilia en todo momento.

GIMMICK O GANCHO
DE ATENCION: Duracell funcionando todo el tiempo en aparatos
Electrónicos.

SLOGAN: Duracell, la pila alcalina que dura más.

PROMESA BASICA: Duracell durahasta un 100% más.

RAZONAMIENTO:

Ante una situación de aparatos electrónicos, el consumidor se sentirá molesto ante el desgaste o la terminación total de la pila por que lo que quiere es seguir utilizando su aparto electrónico. Debido a ello posicionamos al producto como la pila que auxilia en todo momento. El gancho de atención, esta en base a diferentes aparatos electrónicos que en todomomento están funcionando, pues tienen una batería Duracell. El slogan, es el tradicionalmente conocido como: “Duracell, la pila alcalina que dura más”. En lo que respecta a la promesa básica contiene los elementos que harán definir la campaña: “Duracell, dura hasta un 100% más”.

I. INTRODUCCION.

El trabajo que presenta a continuación la Agencia Publicitaria Rodríguez & Asociados, asido realizado con dedicación y esmero, queriendo cumplir con las expectativas y requerimientos que la empresa Duracell S.A. ha puesto en nuestras manos, al mismo tiempo agradecida por el habernos confiado la cuenta del producto “Duracell, la pila alcalina que dura más”.

II. ANTECEDENTES.

a) La compañía.
La compañía Duracell, fue fundada en los años 70’s como una corporación que viendo lanecesidad de la gente quiso presentarles un tipo de pila diferente, es decir, una pila que tenga mayor duración.

b) Perfil socioeconómico.
De acuerdo al estudio realizado por Duracell, se considera que las personas que mayormente utilizan el producto son aquellas que requieren de aparatos electrónicos, ya sea para laborar, para el hogar o para el gusto de utilizar algún otro aparato.

c)Imagen del producto Duracell.
A continuación se presentan los detalles que se consideran relevantes del estudio de imagen proporcionado por Duracell S.A.:
Las personas opinan positivamente acerca de:
* La pila verdaderamente dura más
* El precio es accesible
* El producto se encuentra en cualquier parte

III. ANALISIS DE LA SITUACION.

Conforme a los resultados obtenidos porDuracell, se presenta el siguiente análisis:

a) El usuario, características, hábitos de consumo.
Casi el 70% de las personas que consumen el producto lo utilizan para el hogar.
El 60% de los usuarios de Duracell lo compran por motivos de trabajo.
Un 80% de las personas adquieren el producto por motivos de placer y para artículos electrónicos para vacacionar.

b) Imagen de losservicios.
En general, el usuario del producto Duracell, opina en forma satisfactoria de los beneficios que tienen al adquirir el producto como por ejemplo: el producto se puede conseguir fácilmente y el precio es económico.

La actitud del usuario.
El producto por más que dure, el usuario no deja de pensar que la pila probablemente sea igual que todas.
Sin embargo, en el momento que utilizan mássus aparatos electrónicos se dan cuenta que con la pila Duracell sigue funcionando, lo que ayuda a despejar esa sensación de que el producto sea igual que otros.

c) Situación general de la imagen.
Factores que afectan la imagen del producto y de la compañía:

1. La calidad del producto.
Depende básicamente que el producto verdaderamente funcione mucho más que cualquier producto que seaigual.

2. La percepción de la compañía por parte del consumidor, eso depende de:
* Las experiencias que tiene el consumidor respecto al producto.
* La publicidad que proyecta una imagen positiva acerca del producto.

IV. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.

a) Objetivos generales.
1. Lograr la actitud positiva por parte del usuario hacia Duracell, esto con el fin de que...