Ejemplo de mezcla de comercialización
Páginas: 5 (1149 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2010
Se le llama MEZLA DE COMERCIALIZACIÓN a la combinación de cuatro factores estratégicos que son:
° El producto:
Es todo elemento tangible o intangible que satisface una necesidad o deseo de los consumidores que se comercializa en un mercado, donde existe un intercambio, en este caso el dinero.
° La distribución:
Es la estructura interna y externa que permite establecer el vínculofísico entre la empresa y sus mercados para permitir la compra de sus productos o servicios.
° La promoción:
Es una amplia gama de instrumentos de corto plazo cuya finalidad es estimular una respuesta más rápida o fuerte en el mercado. Se realiza sobre los canales de distribución o directamente sobre el consumidor. El objetivo de la promoción es acelerar la decisión de compra.
° El precio:Es el monto en dinero que están dispuestos a pagar los consumidores o usuarios para lograr el uso, posesión o consumo de un producto o servicio específico. Su principal objetivo es asegurar un nivel de precio adecuado para el producto o servicio que responda a los objetivos de mercadotecnia y a los de la empresa.
La combinación de estos 4 factores de manera correcta nos dará grandes utilidades,sin embargo debemos recordar que no en un principio se verán grandes ingresos; los productos poco a poco entran en el mercado y depende del agrado del consumidor para que éste sea satisfactorio. Es por eso que también se debe tomar un plan estratégico que marque el rumbo general de la empresa y de sus productos, fija políticas generales con respecto a crecimiento, participación en el mercado,competitividad e impacto social o ambiental. Para poder formular este plan se requiere primero de una investigación y estudio de mercado que permita determinar con realismo dónde está la empresa y sus productos con respecto al consumidor, es decir, que satisfaga las necesidades y sobre todo que ofrezca el bienestar de éste.
Plan de Comercialización:
F Fortalezas: Se miden en función de lacompetencia directa. Se generan dentro de la empresa y son resultado de su organización. Se refieren a todos aquellos aspectos que hacen a la empresa superior en forma comparativa a la competencia directa
O Oportunidades: Se presenta por el movimiento natural del mercado y de la conducta del consumidor. Se generan en el mercado, son siempre ajenas a las empresas. Un problema de mercado de lacompetencia puede dar lugar a una oportunidad para la empresa. Una oportunidad no siempre se aprovecha, depende de su utilidad real.
R Riesgos: Son amenazas del mercado o de la competencia. No es controlable por la empresa, se requiere de acciones estratégicas específicas para solucionarlos
D Debilidades: Siempre es originada por la empresa y puede ser controlada por ésta, representa algún aspecto en quela empresa es inferior a la competencia
En el caso de nuestro servicio nuestro plan de producción queda de la siguiente manera:
Colegio NEW-MAN
PRODUCTO
° Es un servicio que satisface las necesidades básicas de educación.
° Es un servicio que da calidad a sus alumnos transmitiendo valores, y sobre todo los valores de la religión católica.
° Es un bien duradero ya que en laactualidad la mayoría de la población necesita una educación eficiente y de gran calidad para que sean grandes profesionistas
° A pesar de que la empresa ofrece un servicio adicional en cuanto al tipo de religión, este, también ofrece el servicio a todo el público ya que, en caso de que no requiera este servicio adicional, no se hace distinción alguna y cumple con su sistema de educación de acuerdo ala Secretaría de Educación Pública.
° Ofrece otro tipos de servicios como asesorías, apoyo al docente, cursos de regularización.
° Un caso especial es el cupo limitado de clientes para poder capacitarlos de mejor manera poniéndoles toda la atención posible para que puedan concluir sus estudios de una manera satisfactoria
DISTRIBUCION
En este caso, la escuela ofrece un servicio en...
° El producto:
Es todo elemento tangible o intangible que satisface una necesidad o deseo de los consumidores que se comercializa en un mercado, donde existe un intercambio, en este caso el dinero.
° La distribución:
Es la estructura interna y externa que permite establecer el vínculofísico entre la empresa y sus mercados para permitir la compra de sus productos o servicios.
° La promoción:
Es una amplia gama de instrumentos de corto plazo cuya finalidad es estimular una respuesta más rápida o fuerte en el mercado. Se realiza sobre los canales de distribución o directamente sobre el consumidor. El objetivo de la promoción es acelerar la decisión de compra.
° El precio:Es el monto en dinero que están dispuestos a pagar los consumidores o usuarios para lograr el uso, posesión o consumo de un producto o servicio específico. Su principal objetivo es asegurar un nivel de precio adecuado para el producto o servicio que responda a los objetivos de mercadotecnia y a los de la empresa.
La combinación de estos 4 factores de manera correcta nos dará grandes utilidades,sin embargo debemos recordar que no en un principio se verán grandes ingresos; los productos poco a poco entran en el mercado y depende del agrado del consumidor para que éste sea satisfactorio. Es por eso que también se debe tomar un plan estratégico que marque el rumbo general de la empresa y de sus productos, fija políticas generales con respecto a crecimiento, participación en el mercado,competitividad e impacto social o ambiental. Para poder formular este plan se requiere primero de una investigación y estudio de mercado que permita determinar con realismo dónde está la empresa y sus productos con respecto al consumidor, es decir, que satisfaga las necesidades y sobre todo que ofrezca el bienestar de éste.
Plan de Comercialización:
F Fortalezas: Se miden en función de lacompetencia directa. Se generan dentro de la empresa y son resultado de su organización. Se refieren a todos aquellos aspectos que hacen a la empresa superior en forma comparativa a la competencia directa
O Oportunidades: Se presenta por el movimiento natural del mercado y de la conducta del consumidor. Se generan en el mercado, son siempre ajenas a las empresas. Un problema de mercado de lacompetencia puede dar lugar a una oportunidad para la empresa. Una oportunidad no siempre se aprovecha, depende de su utilidad real.
R Riesgos: Son amenazas del mercado o de la competencia. No es controlable por la empresa, se requiere de acciones estratégicas específicas para solucionarlos
D Debilidades: Siempre es originada por la empresa y puede ser controlada por ésta, representa algún aspecto en quela empresa es inferior a la competencia
En el caso de nuestro servicio nuestro plan de producción queda de la siguiente manera:
Colegio NEW-MAN
PRODUCTO
° Es un servicio que satisface las necesidades básicas de educación.
° Es un servicio que da calidad a sus alumnos transmitiendo valores, y sobre todo los valores de la religión católica.
° Es un bien duradero ya que en laactualidad la mayoría de la población necesita una educación eficiente y de gran calidad para que sean grandes profesionistas
° A pesar de que la empresa ofrece un servicio adicional en cuanto al tipo de religión, este, también ofrece el servicio a todo el público ya que, en caso de que no requiera este servicio adicional, no se hace distinción alguna y cumple con su sistema de educación de acuerdo ala Secretaría de Educación Pública.
° Ofrece otro tipos de servicios como asesorías, apoyo al docente, cursos de regularización.
° Un caso especial es el cupo limitado de clientes para poder capacitarlos de mejor manera poniéndoles toda la atención posible para que puedan concluir sus estudios de una manera satisfactoria
DISTRIBUCION
En este caso, la escuela ofrece un servicio en...
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