Ejemplo De Una Investigación De Mercados

INTRODUCCIÓN DE LA IMPORTANCIA
El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar susventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.
Hoy más que nunca, el medio cambia con vertiginosa rapidez. La economía, la tecnología, las leyes, la ecología y la cultura que prevalecen en cada país. Están en constante evolución, debido tanto a la investigación y desarrollo de productos y servicios, como al intercambio comercial y cultural que se da hoy en día entretodos los países del mundo.
Por una parte, la decisión de selección de mercados, dentro de los procesos de internacionalización, es una cuestión a la cual se le ha prestado escasa atención, por lo que consideramos este trabajo clave en la medida en que trataremos esta cuestión de forma específica. Por otra parte, el análisis de la selección de mercados exteriores desde un punto de vistaestratégico, permitirá tener una perspectiva de análisis mucho más amplia que la utilizada hasta ahora, ya que la mayoría de las investigaciones se han realizado desde un enfoque de desarrollo de mercado geográfico puro.
Por último, el presente trabajo de investigación pretende, desde una perspectiva teórica, la ampliación de los conocimientos y el desarrollo de modelizaciones teóricas que, junto a laspropuestas académicas precedentes sobre la selección de mercados exteriores, sirvan de base para futuros trabajos en este campo.
Se puede definir como la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizado de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing. Se trata, en definitiva, de una potenteherramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. La investigación de mercado debe ser la columna vertebral de cualquier estrategia de negocios. Hecha con cuidado y creatividad, la investigación pasa a ser un vehículo que ilumine la toma de decisiones y un radar que alertea la empresa de las amenazas y oportunidades que se aproximan.



¿PORQUE ES IMPORTANTE UTILIZAR EL MÉTODO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO?

Su importancia radica fundamentalmente en ser una valiosa fuente de información acerca del mercado.
Así permite tomar decisiones y crear ideas sobre bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de seguirse y evaluarse másadelante.
De aquí se deduce que la investigación de mercados es para el marketing un instrumento básico de desarrollo ya que proporciona información en la fase de planeación sobre consumidores, distribuidores, competidores, facilitando la definición de las políticas y planes a seguir.
Además auxilia en la selección de las alternativas más convenientes de acuerdo con el mercado, en el control deresultados de la evaluación y en la verificación de los objetivos establecidos.
El conocer que necesita un consumidor, cuanto está dispuesto a invertir para conseguirlo y por medio de que canal será más accesible que llegue el producto hacia sus manos es información que no se puede dejar de lado, sobre todo si esta por lanzar un nuevo producto o renovar uno ya existente.
La visión de los estudios demercado como un coste es habitual en la pequeña y mediana empresa, es evidente que este tipo de empresas que operan en mercados reducidos no disponen de capital para poner en marcha este tipo de estudios, pero eso es una visión de obsoleta, actualmente pequeñas empresas, incluso trabajadores autónomos pueden desarrollar ofrecer sus productos o servicios en mercados mucho más amplios y el...