Propuesta de Investigación de Mercados EJEMPLO

Propuesta de investigación de mercados (ejemplo)

HÁBITOS DE COMPRA PRODUCTOS CÁRNICOS


xxxxxxxxxxxxxx




Es un placer tener la oportunidad de presentar a usted la siguiente propuesta mediante la cual xxxxxx obtenga la información que requiere de su mercado meta en relación a hábitos de compra y consumo de carne entre amas de casa del nivel socioeconómicos medio, medio bajo y bajode la ciudad de León Gto.



Los resultados del estudio permitirán a xxxxxxxxxx contar con la información veraz y confiable que requiere la cual será la base para la generación de las estrategias óptimas de comercialización en la generación de puntos de venta para la comercialización de carne dentro de distintos puntos específicos de la ciudad ubicados dentro de las colonias de interés.A continuación se presenta la manera en la que se propone participar en dicho proyecto mediante la aplicación de cuestionarios como herramienta de obtención de información.
Objetivos


Objetivo de Mercadotecnia


La generación de un servicio atractivo e innovador para el ama de casa en cuanto a productos cárnicos se refiere mediante el establecimiento de un punto de venta que satisfagasus necesidades específicas.

Conocer a profundidad las necesidades del ama de casa del nivel socioeconómico C, D+ y D en cuanto a productos cárnicos se refiere.


Objetivo de Investigación


Determinar los hábitos de compra del ama de casa de nivel socioeconómico C, y D+ y D en cuanto a productos cárnicos se refiere. (volúmenes de compra, preferencias, frecuencia de compra, etc.)Conocer las preferencias y factores críticos de decisión que la llevan a elegir entre un lugar u otro.
Determinar el interés del ama de casa por un establecimiento con las características específicas a establecer por el cliente. (Punto de venta COMCARNE)
Determinar necesidades no satisfechas hasta el momento así como beneficios esperados de éste tipo de establecimientos.

Metodología

1.Información Cuantitativa: herramienta de información que permitirá mediante la aplicación de cuestionarios y posterior análisis estadístico de datos, determinar los hábitos de compra de las amas de casa de las colonias sujetas de estudio, así como las preferencias y percepciones de éstos hacia los principales establecimientos y oferta de la ciudad.
Dado que se requiere evaluar dos zonas distintas de laciudad para medir la aceptación y factibilidad de un establecimiento dentro de las colonias que la conforman, se presenta a continuación la metodología y el tamaño de muestra. Para fines del estudio se denominará como “San José el Alto a la Zona 1 y “Villas de San Juan” a la Zona 2.

a. Población
i. Elemento: Mujeres, amas de casa de nivel socioeconómico C, D+ y D que tengan entre 25 y 45 años deedad.
ii. Unidad de muestreo: casa por casa en cada una de las siguientes colonias:
1. Zona 1 - “SAN JOSÉ EL ALTO”
a. Valle Dorado
b. San José el Alto
c. Valle del Real
d. Diez de Mayo
e. Parques de la Noria
2. Zona 2 – “VILLAS DE SAN JUAN”
a. Col. Villas de San Juan 1ª sección
b. Col. Villas de San Juan 2ª sección
iii. Alcance: León, Gto.
iv. Tiempo: 3 semanas para levantamiento decampo.




b. Tamaño de muestra: el tamaño de muestra total será de 462 cuestionarios. Dicho tamaño de muestra proporciona al estudio un nivel de confianza de 95% y +/- 4 puntos de error porcentual.
Dado que se considerarán dos zonas diferentes ya antes mencionadas, la muestra se prorrateará de manera proporcional de acuerdo a la densidad de población del mercado meta en cada una de lascolonias a evaluar.





c. Herramienta de información: cuestionario estructurado previamente en conjunto con el cliente y posteriormente autorizado para dar inicio con el trabajo de campo.
d. Información a obtener:
i. Datos de la entrevistada
1. edad
2. colonia de aplicación
3. NSE (formato y clasificación AMAI)
4. ocupación
ii. Usos y hábitos de compra
1. frecuencia de compra
2....