Ejemplo Plan De Medios.

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS.

ASIGNATURA:
PUBLICIDAD II
TEMA:
Laboratorio 2: Redacción de un plan de medios.

San Salvador, 29 de Septiembre de 2011.

PLAN DE MEDIOS.

1. OBJETIVOS DE MEDIOS.
* Introducir de manera efectiva en el mercado los cuadernos Q-Book, como cuadernos de alta calidad para adolescentes entre 13 y 16 años que les gusta estar a la moda, disfrutar de latecnología, de la compañía y opinión de sus amigos, mediante el uso de vehículos masivos como televisión, radio, internet y outdoors de forma creativa, y así permitir la interacción del público objetivo con la marca.

* Abarcar el setenta y cinco por ciento del grupo objetivo, mediante el uso de vehículos masivos que establezcan un Top of mind positivo en el consumidor, lo cual genere quepreferencia hacia la marca de cuadernos Q- Book en relación a otras de la categoría.

2. MIX DE MEDIOS

ESTRATEGIAS DE MEDIOS.
* TELEVISIÓN:
* Se destinará el 45% del presupuesto a este medio durante toda la campaña publicitaria, es decir, durante cinco semanas.
* Integración de marca en los programas Viva la mañana, Play, Buena Onda, El Sótano en un segmento de tres minutos,en el cual los presentadores muestren las carátulas de los cuadernos y realicen una rifa de artículos promocionales como posters, lápices, bolsos escolares, camisetas y tazas con los televidentes que llamen y digan todas las presentaciones de los cuadernos Q- Book.
* Spot carrier durante los programas POP 12, El Sótano, Play, Buena Onda, que son los programas de mayor audiencia de nuestropúblico objetivo. El Spot mostrará que la línea de cuadernos Q-Book, es una marca joven, versátil, a la moda que se identifica con los jóvenes adolescentes, interactúa con ellos y los entiende. En el Spot se dará a conocer la dinámica de una rifa cuya premiación se realizará por medio de facebook.
* Patrocinio de la sección el video musical de la semana en el programa Pop 12.
* Spot rotativosen TCS
* Uso de plecas o subliminales en los programas Trato Hecho y Quién quiere ser millonario.
* Idas a comerciales en los programas Buena Onda, El Sótano, Trato Hecho, POP 12, Play y Viva la mañana.
* Spot Carrier en canal cuatro en Noticias Cuatro Visión mediodía (Franja AA) y estelar (Franja AAA) y el noticiero de Canal Seis edición estelar (Franja AAA) ya que estos noticierosposeen un rating bastante alto, lo cual permite que los padres con hijos adolescentes que sintonizan el programa identifiquen la marca y la posicionen en su mente, para que al momento de seleccionar los cuadernos de sus hijos prefieran la marca y no la competencia.

* INTERNET:
* Se asignará 30% del presupuesto a este medio.
* Se establecerá contacto directo con el público objetivo através de Facebook, donde podrán participar de la rifa de diez Iphone de última generación a la que deben inscribirse al raspar el código que aparece en la contraportada de los cuadernos, ingresar a la página de facebook de Q- Book, digitarlo y esperar un Inbox en el cual se le confirmará si ha ganado el Iphone o cualquier promocional de la marca.
* La marca interactuará con el target pormedio del muro de la marca, donde este podrá escribir sus comentarios, dudas, sugerencias acerca del producto.
* Se colocarán consejos para los adolescentes sobre cómo aprovechar mejor su tiempo de estudio y así poder pasar más tiempo con su familia y amigos.
* Se colocarán videos de los artistas de moda y los jóvenes podrán comentar o expresar su opinión sobre ellos.
* Podrán encontrarlas imágenes de las carátulas de los cuadernos, de los artículos promocionales y el Iphone que pueden ganar al adquirir los cuadernos Q- Book.

* RADIO:
* Se asignará el 10% del presupuesto a este medio.
* Las radios seleccionadas para dar a conocer la marca Q- Book son: Cool FM, VOX, YXY, EXA, que son las de mayor sintonía por nuestro target.
* Se utilizarán cuñas durante todo...