Ejemplo Resumen Ejecutivo

Resumen Ejecutivo
OBJETIVO GENERAL
Seleccionar una de las tres opciones de franquicias que se presentan en este trabajo para su posterior instalación al norte de la ciudad de México, entre las colonias Clavería y Ángel Zimbron, en la Delegación Azcapotzalco.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
AGIME realiza un estudio de mercado cuyos principales objetivos son:
* Determinar hábitos de compra.
*Descubrir necesidades insatisfechas de los. consumidores potenciales.
* Conocer la opinión de los consumidores sobre aspectos tangibles e intangibles relacionados con el nuevo formato de tienda.
* Encontrar oportunidades de diferenciación y mejoras en la experiencia de compra.
DISEÑO DE INVESTIGACION
Como todo proceso de investigación, el diseño comprende de distintas variables quepermiten conocer, analizar e identificar las necesidades a cubrir de un producto o servicio que en este caso esta apunto de salir a la venta.
Teniendo en cuenta el objetivo principal de la investigación que caracteriza el mercado identificando gustos y preferencias con respecto a la instalación de una franquicia de Café Punta del cielo en la colonia Clavería, Delegación Azcapotzalco.
El pasoinicial que se debe llevar acabo es investigar a través del uso de datos secundarios, el comportamiento de la población con relación a este aspecto.
Para esto, se procederá a consultar fuentes disponibles en este tema, entre las que se encuentran:
* Apoyo de los expertos en el área de investigación de mercados para asesorar y buscar información realmente relevante en el proceso.
* Fuentesbibliográficas como revistas, periódicos y estudios anteriores especializados en el tema, para tener un acercamiento mas veraz de lo que es la investigación en si.
* Datos geográficos del INEGI: para extraer información relevante en cuanto a población, habitantes y niveles económico, cultural y social.
* Datos de la Delegación Azcapotzalco: para conocer información en cuánto a coloniasexistentes en la región.

Es de uso conveniente para el estudio ya que permite conocer las preferencias y necesidades de las personas en un ambiente de flexibilidad.
Fase concluyente: una vez establecidas y consultadas las fuentes de datos secundarios, se procederá a la obtención de datos reales o primarios que permitirán una mejor visualización del estudio.
El tipo de investigación que se usará enesta fase será la de tipo descriptivo, ya que permite determinar las percepciones de los clientes con mayor confiabilidad, además de que ayuda a determinar el grado de asociación de las variables en que se desarrolla el estudio.
Dentro de las diferentes clases de diseños que abarca la investigación descriptiva, se optó por el empleo de diseño transversal, que se realiza tomando una muestra de loselementos de la población en un punto determinado de tiempo.
Entre las ventajas mas significativas de este diseño se pueden citar las siguientes: es el mas conocido y usado con el que las personas se encuentran mas familiarizadas, es muy útil en el diseño de las encuestas.
MUESTRA

CONCLUSIONES
Una vez evaluado el proyecto de implementación de un establecimiento Café Punta del Cielo para lacolonia Clavería, Delegación Azcapotzalco, se puede concluir que es una alternativa viable, ya que en los estudios realizados, se obtuvieron valores favorables. Las personas encuestadas mostraron un alto nivel de aceptación hacia esta nueva modalidad de cafetería.
La inversión inicial del proyecto debe ser considerada como alta, por lo que es necesario realizar su financiamiento por medio de unaInstitución Financiera, o de ser posible contar con una mayor disponibilidad de Capital Propio.
RECOMENDACIONES
Se recomienda la puesta en marcha del proyecto de la implementación de un establecimiento Café Punta del Cielo para la colonia Clavería, Delegación Azcapotzalco.
Se sugiere incluir en el plan de negocios como estrategia para aumentar los ingresos la ejecución de publicidad en una...