Ejercicios Muestreo TODA La Unidad De Encuesta Desarrollo

EJERCICIOS DE MUESTREO - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CASO 1:
La Subsecretaría para las Fuerzas Armadas encargó a ICCOM Investigación de Mercado, el
diseño y ejecución de un estudio para determinar la percepción de los jóvenes sobre el
Servicio Militar Obligatorio (SMO), cuyos resultados fueron publicados en el diario La
Tercera, el 17 de Abril de 2012. La población objetivo del estudio se definiócomo la
población urbana de varones entre 16 y 20 años de edad, con capacidad de discernimiento
en los grupos socioeconómicos C2, C3 y D. Los grupos socioeconómicos ABC1 y E,
fueron excluidos del estudio. En una primera etapa se realizaron 10 focus groups con un
total de 60 participantes y en una segunda etapa se realizaron 1.261 entrevistas en hogares a
nivel nacional. El muestreo fueprobabilístico en todas sus etapas y el trabajo de campo se
realizó entre el 17 de Febrero y el 9 de Marzo de 2012. De acuerdo a los resultados del
estudio que se incluyen a continuación, 6 de cada 10 jóvenes chilenos no ven el Servicio
Militar Obligatorio como una alternativa para su futuro.

En base a la información presentada y a sus conocimientos de Investigación de Mercado, se
le solicita responder lassiguientes preguntas:
1. ¿Qué diseños de investigación se utilizaron en este estudio? Justifique su respuesta
En este estudio se utilizaron 2 diseños de investigación:
a) Un diseño exploratorio/cualitativo ya que se realizaron 10 focus groups con
participantes en total, con el objetivo de generar hipótesis acerca del
problema
investigación que era la percepción de los jóvenes sobre el ServivioMilitar
Obligatorio.

60
de

b) Un diseño descriptivo/cuantitativo basado en una encuesta a 1.261 hombres
urbanos entre 16 y 20 años de edad, con capacidad de discernimiento y
pertenecientes a los GSE C2, C3 y D, con el objetivo de cuantificar la
percepción de la población objetivo sobre el Servicio Militar Obligatorio y
validar la hipótesis que surgió de la fase cualitativa.
2. ¿Cuál es el tipo demuestreo utilizado en este estudio? Justifique su respuesta
El tipo de muestreo utilizado en la primera etapa del estudio (cualitativa) es no
probabilístico de conveniencia, ya que se seleccionaron personas pertenecientes a la
población objetivo que fueran accesibles y estuvieran dispuestas a participar en los
focus groups. En este caso hubo elementos de la población objetivo que tuvieron
ceroprobabilidad de ser seleccionados en la muestra.
El tipo de muestreo utilizado en la segunda etapa del estudio (cuantitativa) es un
muestreo probabilístico de conglomerados por áreas, en el cual se fueron
seleccionando en forma secuencial y aleatoria, áreas geográficas cada vez más
pequeñas (comunas, distritos censales, manzanas) hasta llegar a empadronar los
hogares y seleccionar una muestraprobabilística de hogares y de entrevistados
varones urbanos entre 16 y 20 años de edad, con capacidad de discernimiento y
perteneciente a los GSE C2, C3 y D. En este caso, todos los elementos de la
población objetivo tuvieron una probabilidad conocida y distinta de cero de ser
seleccionados en la muestra.
Se trata de un muestreo por conglomerados por áreas, debido a que cualquier otro
muestreoprobabilístico (aleatorio simple y estratificado) requeriría contar con un
marco muestral inicial de la población objetivo, es decir, requeriría tener
identificados a todos los elementos de la población objetivo, lo que no ocurre en
este caso. El muestreo estratificado requeriría conocer además sus edades. Por lo
tanto, la única manera de seleccionar una muestra probabilística en todas sus etapas,
es medianteun muestreo de conglomerados por áreas, ya que las áreas geográficas
están plenamente identificadas y se pueden seleccionar en forma probabilística en
cada etapa.
3. Calcule el error muestral de la primera y de la segunda etapa del estudio, para un
nivel de confianza del 96%. Muestre sus cálculos.
El error muetral de la primera etapa (cualitativa) no se puede calcular debido a que
la muestra...