El Bombardeo De Las Marcas

El Bombardeo De Las Marcas
En la globalización comercial, se habla de una diversidad de opciones para el consumo, ya sea de productos o servicios, logrando de esta forma un mercado, donde lacompetencia es realmente sana y libre de la manipulación de grandes corporaciones, es decir que las pequeñas y grandes empresas pueden obtener una buena y equilibrada convivencia en el mercado.
Sin embargo,este ideal sistema de mercado no se da, a partir de que un puñado de supermarcas emplea sus enormes reservas de dinero para suprimir las pequeñas tiendas independientes.
Dentro de las cadenascomerciales más reconocidas que indudablemente han tenido un crecimiento muy elevado encontramos a The Gap, Starbucks, MC Donlads, etc. No nos ciegan con un estilo de publicidad clásica o común, si no nosmuestran un estilo “New Age”, es decir un estilo muy distinto a los anteriores, como lo hace Starbucks donde se muestra una cultura de atención al cliente muy acogedor y familiar.
Esta transformacióncultural que han tenido estas instituciones son conocidas por todos, pero existen pocas estadísticas sobre la proliferación de franquicias y cadenas comerciales, sobre todo porque la mayoría de losestudios consideran a las franquicias como independientes, sin embargo siempre existe una oficina central que controla cada detalle del establecimiento.
Este crecimiento se debió a tres tendenciasindustriales que favorecieron muchísimo a las grandes cadenas con fuertes reservas de dinero. La primera fue la guerra de precios, durante la que las mayores megacadenas vendían sistemáticamente más baratoque la competencia; la segunda es la práctica de expulsar a la competencia, creando un conjunto de tiendas que representen a la institución y la tercera es la llegada de la Supertienda-Palacio, quesobretodo se basa en ofrecer al cliente exclusividad en su producto, como es el caso de Nike.
LA GUERRA DE PRECIOS:
Wal-Mart es el principal mayorista del mundo y la estrategia que utilizo para el gran...