El Brief De Comunicacion Y Campalla

¿QUÉ ES EL BRIEF DE COMUNICACIÓN?

El brief (palabra del idioma inglés que significa “resumen”) es un documento que se utiliza para tener la mayor información posible sobre la empresa o anunciante que desea o necesita recurrir a la publicidad para resolver un problema de comunicación. El contenido de este documento puede ser de la siguiente manera:

Contenido del brief de comunicación

1.Historia comercial del producto o del servicio
La historia comercial del producto o del servicio. Se refiere a la nacionalidad de la empresa,
cuándo surge, en dónde tiene su sede, quiénes la conforman, qué hacen, qué los motivó
a fabricar determinado producto, etc. Es propiamente la historia de la empresa resumida en una
o dos cuartillas, lo suficiente para que el publicista conozca mejor a sucliente y los orígenes
del producto o servicio.

2. Filosofía corporativa: misión y visión
Su filosofía corporativa, misión y visión. El cliente informa cuál es el principal valor moral que rige a su empresa, la tarea social a la que se ha abocado, así como su máxima pretensión en la vida. Estos aspectos nunca deberán contradecir el mensaje que se publique en los medios de comunicación. He ahíla importancia de conocer bien a la empresa.

3. Características, presentaciones y usos del producto o servicio
• Situación del producto o servicio en el mercado
• Participación en el mercado
• Ciclo de vida del producto o servicio
• Competencia directa e indirecta
• Tipo de distribución utilizada

Características, presentaciones y usos del producto o servicio. En esta parte se exponetodo lo que el publicista debe conocer sobre lo que va a anunciar. Sirve, por ejemplo, para elaborar una campaña de un producto en el que se puede destacar que está hecho a base de tal materia prima o libre de tal otra, a diferencia de los demás productos de la competencia.

Situación del producto o servicio en el mercado. Se refiere al lugar que ocupa en cuanto a nivel de preferencia y consumo,ya sea de marca o de producto.

Ciclo de vida del producto o servicio. Es la etapa en la que se encuentra el producto como la introducción, crecimiento, madurez o declive.

Competencia directa e indirecta. Aquí se mencionan los productos iguales, o similares que existen en el mercado, de la misma marca y de otras.

4. Segmentación del mercado
• Geográfica
• Demográfica
• Psicográfica•Segmentación del mercado. Es la división de un mercado entero de consumidores en grupos,
cuya similitud los convierte en un mercado para productos que cubren sus necesidades específicas.
Geográfico corresponde a la pregunta ¿Dónde están los consumidores?
Demográfico a ¿Quiénes son?
Psicográfico a ¿Cómo piensan o se comportan?

5. Aplicación actual de las actividades mercadológicas
• Canalesde distribución
• Promoción de ventas
• Política y temporalidad de ventas
• Precio comparativo

Aplicación actual de las actividades mercadológicas. En este apartado se mencionan los canales
de distribución, que indican la forma en que se distribuyen los productos o se proporcionan los servicios, es decir, el productor ¿a quién vende su producto? ¿El comprador directo recibe algún beneficioextra? ¿El productor condiciona de alguna forma esa operación? Deberán incluirse los precios comparativos de mercancías similares en el mercado.

6. El más reciente estudio de mercado
Es probable que en el brief de comunicación haya un estudio de mercado reciente sobre el producto a publicitar, que también tendrá que revisarse.


7. Antecedentes publicitarios
Es importante conocer siexisten antecedentes publicitarios; es decir, qué se ha hecho en cuanto
a publicidad, para registrar los aciertos o errores y tomar decisiones más adecuadas.






















EL BRIEF DE CAMPAÑA
El brief de campaña debe contener:
1. Formalidades
• Objetivo: Realización de una campaña completa para un producto existente en el mercado
local (D.F., por ejemplo).
•...