El Btl Como Estrategia Publicitaria
Páginas: 12 (2813 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2012
Introducción
El BTL se ha popularizado como una alternativa a la publicidad en medios tradicionales, si bien el concepto no es nuevo, más agencias y medios están utilizando este tipo de estrategias por ser una solución publicitaria más barata; además de que por su naturaleza creativa capta mas atención llevando el mensaje de maneras distintas a un rango de publico más amplio. Todo esto esposible, siempre y cuando se realice un buen manejo de los conceptos para las campañas y se tenga previa y claramente identificado el publico meta al que vamos a dirigir el mensaje.
Definiciones sobre el BTL
* La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicaciónpara mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
* “Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.”
* BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o serviciosmediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Características del BTL. Ejemplos
El BTL complementa el concepto de ATL ( avobe the line - encima de la línea ) con el que se conoce a los las tecnicas de publididad tradicional por medios masivos .El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL. Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de lalínea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios.
El ATL puede ser usado para transmitir mensajes multitudinarios, empleando medios masivos como la radio o la televisión, mientras que el BTL puede ser usado para reforzar dicho mensaje mediante eventos, correo directo, material POP, que vaya dirigido a un público específico y contribuya areforzar el mensaje en ese sector puntual del mercado a quien queremos llegar.
Otra característica del BTL es la medición del impacto de las actividades que se realizan, es más clara y efectiva que las de medios masivos.
Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:
* Patrocinios
* Material punto de venta (POP)
* Folletos y catálogos
* Correo directo
* Booklets
* E-cards
*Exhibiciones y stands
* Seminarios
* Presentaciones
Y muchas otras mas....
Diferencias del BTL con la publicidad de Guerrilla
PUBLICIDAD BTL:
"Below the line" significa debajo de la línea, esta publicidad es el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad como por ejemplo en autos (a esta se ledenomina "Windows Vision"), publicidades en edificios, gigantografias en letreros de ruta y cosas como esas aunque lo mas utilizado es en espacios exteriores y a esto se le llama “marketing ambiental”
Además la publicidad BTL suele ser un complemento a la publicidad masiva o ATL (Above the line en español sobre la línea).
MARKETING DE GUERRILLA:
Es una acción BTL. El marketing de guerrilla...
El BTL se ha popularizado como una alternativa a la publicidad en medios tradicionales, si bien el concepto no es nuevo, más agencias y medios están utilizando este tipo de estrategias por ser una solución publicitaria más barata; además de que por su naturaleza creativa capta mas atención llevando el mensaje de maneras distintas a un rango de publico más amplio. Todo esto esposible, siempre y cuando se realice un buen manejo de los conceptos para las campañas y se tenga previa y claramente identificado el publico meta al que vamos a dirigir el mensaje.
Definiciones sobre el BTL
* La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicaciónpara mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
* “Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.”
* BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o serviciosmediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Características del BTL. Ejemplos
El BTL complementa el concepto de ATL ( avobe the line - encima de la línea ) con el que se conoce a los las tecnicas de publididad tradicional por medios masivos .El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL. Es por esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de lalínea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios.
El ATL puede ser usado para transmitir mensajes multitudinarios, empleando medios masivos como la radio o la televisión, mientras que el BTL puede ser usado para reforzar dicho mensaje mediante eventos, correo directo, material POP, que vaya dirigido a un público específico y contribuya areforzar el mensaje en ese sector puntual del mercado a quien queremos llegar.
Otra característica del BTL es la medición del impacto de las actividades que se realizan, es más clara y efectiva que las de medios masivos.
Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:
* Patrocinios
* Material punto de venta (POP)
* Folletos y catálogos
* Correo directo
* Booklets
* E-cards
*Exhibiciones y stands
* Seminarios
* Presentaciones
Y muchas otras mas....
Diferencias del BTL con la publicidad de Guerrilla
PUBLICIDAD BTL:
"Below the line" significa debajo de la línea, esta publicidad es el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad como por ejemplo en autos (a esta se ledenomina "Windows Vision"), publicidades en edificios, gigantografias en letreros de ruta y cosas como esas aunque lo mas utilizado es en espacios exteriores y a esto se le llama “marketing ambiental”
Además la publicidad BTL suele ser un complemento a la publicidad masiva o ATL (Above the line en español sobre la línea).
MARKETING DE GUERRILLA:
Es una acción BTL. El marketing de guerrilla...
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