El Cine En España

TRABAJO COLECTIVO

FUNDAMENTOS DE MARKETING

EL CINE EN ESPAÑA

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ÍNDICE

1) Motivación del trabajo…………………………………………………………...1

2) Factores del entorno que afectan a la comercialización del cine en España….....2

I) Macroentorno o Análisis PEST……………………………………….....2

a. Estructura política y legal…………………………………………....2

b. Estructuraeconómica………………………………………………..3

c. Factores culturales…………………………………………………...4

d. Factores demográficos……………………………………………....5

II) Microentorno o Empresa………………………………………...............6

a. Recursos financieros…………………………………………...........6

b. Recursos humanos…………………………………………………..6

c. Recursos tecnológicos………………………………………………7

d. Objetivos……………………………………………………………7

III) Marketing Mix……………………………………….............................8a. Producto…………………………………………............................8

b. Precio……………………………………………………………….9

c. Distribución………………………………………………………..11

d. Comunicación……………………………………………………...12

IV) Megamarketing………………………………………...........................12

3) Mercado objetivo……………………………………………………………....13

4) Bibliografía…………………………………………………………………….15

1) MOTIVACIÓN DELTRABAJO

Este trabajo pretende mostrar una breve exposición del cine en España, entendido éste como servicio a ofrecer. Tomando como punto de partida el objetivo de fomentar que la población de España acuda al cine, el enfoque desde el cual debemos situarnos es el de un Director del Departamento de Marketing de una empresa a la cual debe presentar un informe sobre la situación del cine en Españay promover esta actividad.

Así, en esta primera entrega del trabajo que constituye ese hipotético informe anteriormente mencionado, se procede a abordar dos bloques temáticos claramente diferenciados: por un lado, intentar detectar todos los factores del entorno que afectan a la comercialización del servicio cine en España; y por otro, establecer el mercado objetivo al cual pretendemosdirigir nuestras actuaciones de Marketing.

Para ello, utilizaremos los apuntes del Prof. Valle en forma de presentación Powerpoint y diversas fuentes consultadas en Internet, como por ejemplo, el Ministerio de Cultura o la Federación de Cines de España.

Hemos de mencionar que en el trabajo no se ha hecho hincapié en el circuito de distribución de la industria del cine, es decir, en lospormenores de las empresas productoras, distribuidoras y exhibidoras de películas. Más bien la atención se ha centrado en el eslabón final de la cadena: las salas de cine, que son quienes están en contacto directo con el espectador.

Esperamos con este trabajo poder reflejar lo más fielmente posible el escenario que representa hoy en día el mercado del cine en España, y ayudar con ello adetectar sus carencias y potenciar sus virtudes.

2) FACTORES DEL ENTORNO QUE AFECTAN A LA COMERCIALIZACIÓN DEL CINE EN ESPAÑA

Para abordar los factores que influyen en el Marketing del servicio cine en España, es preciso distinguir claramente tres niveles que se representan en un hexágono, un pentágono y un cuadrado, respectivamente: (I) Factores no controlables por la empresa (es decir,nosotros como Directores del Departamento de Marketing de la misma) o también llamado Macroentorno o Análisis PEST; (II) Factores semicontrolables por la empresa, Microentorno o Empresa y (III) Factores controlables por la empresa o Marketing Mix. Además, y por otro lado, (IV) el Megamarketing es otro factor que debemos tener en cuenta en las sociedades cada vez más informadas en las que vivimos.I) Macroentorno o Análisis PEST (político, económico, social, tecnológico)

1. Estructura política y legal:

En cuanto a las diferentes leyes que ha habido en la última década que afecten al cine en España, podemos decir que todas han ayudado de una u otra forma a fomentar un saldo positivo del balance de la industria del cine, bien sea con...