EL CONSUMO EN JEAN BAUDRILLAR Y ZYGMUNT BAUMAN

Taller Final
EL CONSUMO EN JEAN BAUDRILLAR Y ZYGMUNT BAUMAN

Jean Baudrillard
En “la sociedad del consumo” Jean Baudrillard relaciona varios conceptos y perspectivas desde diferentes campos como la economía, la sociología, la psicología e incluso la publicidad, que nos pueden ayudar a conocer el pensamiento desde cada punto de vista con relación a la definición del concepto de consumo y susrasgos esenciales.
Es fundamental para “la sociedad del consumo” definir primeramente la función del objeto como tal, de la cual el autor resalta sus características propias y lo pone como la “liturgia formal del objeto” resaltando que la contemporaneidad es una época marcada por la abundancia del consumo caracterizada por la satisfacción directa de bienes materiales y servicios, en los quehombre para bien o para mal moldean su entorno hasta el punto en el que su relación es más con los “objetos” que con los mismo seres humanos.
Para Baudrillard, la nueva naturaleza del hombre está regida por dos factores: por un lado. “buscar la felicidad en medio de la adversidad” y por el otro “dar preferencia a los objetos que le darán el máximo de satisfacción”. La lógica del consumoactualmente, se ve enredada en el discurso de la satisfacción de las necesidades del hombre, entre mayores sean sus necesidades, mayores los productos materiales de satisfacción. Según el autor desde la economía este pensamiento se da por la “utilidad”; para la psicología como un sentimiento innato del hombre por “la necesidad pre existencial” y finalmente para los sociólogos, como una expresiónsociocultural, donde el problema en si no es el discurso de satisfacción de necesidades, sino la desconfianza en las “motivaciones” donde pareciera que las necesidades se rigieran según parámetros impuestos y donde la libertad del hombre está en riesgo.
La publicidad ha determinado el pensamiento de las necesidades del hombre al objeto se le adjuntan valores particulares para garantizar mayor venta,aunque el discurso es condicionado por la soberanía del consumidor, esta se ve cada vez más limitada y condicionada según su contexto es decir las necesidades son ideológicas, por el hecho de ser inducidas por el sistema social en que vivimos, de echo “no hay necesidades sino porque el sistema las necesita”
La economía a diferencia de siglos anteriores, dejo de interesarse en temas como la extremaganancia y de la racionalización de los productos, Baudrillard resalta que la modelación de las necesidades a través de la publicidad y la mercadotecnia, ha destruido muchas de las concepciones clásicas, y el individuo paso a estar en un segundo plano carente de poder. Un ejemplo del equilibrio entre necesidad y consumo nos lo da Baudrillard, con Galbraith, donde nos dice que es absurdoponer en un mismo plano a la señora derrochadora que compra un vestido nuevo, que el obrero que compra una hamburguesa para satisfacer su hambre. La señora es definida como “necesidad artificial” que tiende a formas psicológicas de la compulsión, y obrero como una “necesidad básica” que debe ser cubierta para su bienestar psíquico y biológico.
Según el autor desde la psicología no existe un punto deequilibrio cuando una necesidad es satisfecha, sino más bien que se van creando consciente o inconscientemente otras necesidades a un plazo, nunca va haber una satisfacción consumada y según Baudrillard, definir el concepto de necesidad desde este punto de vista sería muy complicado.
El goce es otro de los temas que se tratan en la obra, y se discute la finalidad y sentido del mismo, ya quedesde puntos de vista se ha demostrado que no se consume tanto por el goce, sino más por una necesidad adjuntada a un deseo, “producir mediante los signos un sistema social de valores, función social de intercambio” según esta lógica el consumo es un sistema que asegura el orden y la integración del grupo. El consumo excluye al goce de sentido, ya que lo denota como la fundamentación de fines...