EL DESARROLLO DE MARCA PA S Y TURISMO PRESENTACION

EL DESARROLLO DE
MARCA PAÍS Y TURISMO.
EL CASO DE ESTUDIO MEXICO-MARKETINGBRAND

EQUIPO:
• Merari Morales Figueroa
• Itzel Pérez Pérez
• Carlos Cruz Cid

Los países, las regiones y las ciudadestienen interés en atraer turistas e
inversionistas a través de estrategias de promoción internacional. Esta
estrategia es conocida como “Marca País”, “Marca Región” o “Marca
Ciudad”.

ELEMENTOSFUNDAMENTALES:
• Identidad
• Posicionamiento
• Imagen

MARCA BLANCA
Fase introductoria carente de estrategias
que capitalizan la reputación de un país.
• Ejemplo: países Latinoamericanos que
tienen unproblema de imagen económica
y política, que generan desconfianza
generalizada.

FACTORES PARA GENERAR UNA
IDENTIDAD DE LA REGIÓN ANTE EL
MUNDO
• Crecimiento del País
• Sitios Históricos
• Turismo
•Seguridad
• Tasa de Cambio
• Inversión Extranjera
• Entre Otros

OBJETIVOS DE UNA MARCA
• Identificar al fabricante del producto.
• Transmitir información.
• Comunicar la promesa y diferenciación delproducto respecto a los
competidores.
• Fijar la imagen del producto en la mente del consumidor.

PASOS PARA DESARROLLAR LA
“MARCA PAÍS”
• Involucrar al gobierno, empresas, medios, artes, y educación.
•Consultar a los ciudadanos y líderes de opinión para conocer la
percepción.
• Establecer una idea clara y positiva de marca y de su posicionamiento.

MARCA PAÍS, INVOLUCRA EXPERIENCIAS
CULTURALESCOMO:

• Viajes
• Turismo
• Ciudades
• Parques
• Entretenimiento

•Video

MÉXICO COMO MARCA PAÍS
• Se origino en el 2003, pero se materializa en 2004.
• Su objetivo era integrar valores culturales,productivos y comerciales a
través del Consejo de Promoción Turística de México.
• El Gobierno de Felipe Calderon afecto la imagen de México como destino
turístico.
• En 2007 se crea PROMEXICO, ayudando alpaís a recuperar su lugar en el
top 10 de lugares que se desean visitar.

CONCLUSIÓN
• Como conclusión podemos decir que México es una de las naciones que
ha logrado en base a los esfuerzos en el...