MARCA PA S Per
Páginas: 7 (1687 palabras)
Publicado: 8 de agosto de 2015
1. MARCA PAÍS (evolución)
“Perú, vive la leyenda”
Esta marca representó a Perú en el extranjero por un par de años. De esta marca se encargó PromPerú (promoción del Perú para la exportación y el turismo), fue lanzada en el año 2002. Esta marca país representa la riqueza que Perú tiene, como por ejemplo las piedras preciosas, un pájaro colorido y una imagen que hace referencia a las líneasnazca. Es una imagen muy colorida, pero para muchos insuficiente para representar al Perú. Éste tuvo varios slogans, “Perú, donde la historia vive”, “Perú, país de los Incas” y la última fue “Perú, vive la leyenda”.
Perú Now
La imagen anterior fue un intento de marca Perú, que fue lanzado en el año 2008. La imagen fue creada con fines más que todo de Marketing, para ese entonces con motivo de lafirma del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos. La creación del proyecto fue bajo el cargo de la empresa Interforum. En ese mismo año Perú Now fue reconocida como marca país de Perú por parte del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. Pero, debido a que el Estado ya estaba en camino para el nuevo diseño de la marca país, Perú Now representó al país por un lapso corto de tiempo.
PERÚ
Comoúltimo resultado hasta ahora, se mostrará la imagen actual de la Marca Perú:
El proyecto nació en el año 2009. Para ese año la Ministra Mercedes Saraos visualizó la necesidad que Perú tenía de renovar su imagen como marca país, puesto que una buena imagen que representara el país podría traer muchos beneficios sobre este mismo.
La marca país fue lanzada oficialmente el día 11 de marzo del año2011. El logo aparece en la Feria Internacional de Turismo de Berlín, que es uno de los eventos más importantes a nivel de turismo.
La P hace una obvia alusion a las lineas Nazca, pero no unicamente a esto sino a algo que se repite en varias culturas preincas e incas que es el tema de la espiral. Es un simbolo que no solo se observa y es reconocido en el Peru, sino que es un simbolo universal querefleja continuidad. La logomarca consiste en una linea continua que genera esta espiral que en distintas culturas siempre está presenta y que forma una P de Peru asi como una @ que es simbolo de modernidad. La palabra Peru se forma con la misma linea continua simbolizando continuidad e infinitud. También puede interpretarse como una huella digital, simbolo de identidad. Es un icono que recojemuchos de los atributos que los Peruanos tienen que ofrecer al mundo. La Marca Perú actual es de tipo nominal con visión pictórica, porque a pesar de que la imagen solo muestra el nombre, pero tiene un ícono, en este caso la letra “p”, que tiene un significado alusivo a ciertas características que posee Perú de una manera versátil y auténtica.
La idea principal de la nueva marca país era unificarturismo, mercado interno, negocios y otros recursos para crear una sola identidad corporativa como parte de una estrategia de promoción del país en el extranjero.
2. INSTITUCION A CARGO DE LA PROMOCIÓN
PROMPERÚ
Desarrollar estrategias para posicionar una imagen integrada y atractiva del Perú que permitan desarrollar el turismo interno y promoverlo ante el mundo como un destino privilegiadopara el turismo receptivo y las inversiones. Igualmente tiene como función la promoción de las exportaciones que realiza este país.
Funciones
Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar políticas y acciones destinadas a difundir la imagen del Perú en el exterior y la promoción de sus productos de exportación.
Gestionar y canalizar la cooperación técnica y financiera internacional para el cumplimientode sus funciones.
Participar en el planeamiento estratégico de la promoción de las exportaciones, con arreglo a lo dispuesto en el D. L. N° 805.
Participar en el diseño, coordinación y ejecución del planeamiento estratégico de la promoción de las inversiones, en coordinación con las entidades competentes.
Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar acciones destinadas a la promoción del turismo...
“Perú, vive la leyenda”
Esta marca representó a Perú en el extranjero por un par de años. De esta marca se encargó PromPerú (promoción del Perú para la exportación y el turismo), fue lanzada en el año 2002. Esta marca país representa la riqueza que Perú tiene, como por ejemplo las piedras preciosas, un pájaro colorido y una imagen que hace referencia a las líneasnazca. Es una imagen muy colorida, pero para muchos insuficiente para representar al Perú. Éste tuvo varios slogans, “Perú, donde la historia vive”, “Perú, país de los Incas” y la última fue “Perú, vive la leyenda”.
Perú Now
La imagen anterior fue un intento de marca Perú, que fue lanzado en el año 2008. La imagen fue creada con fines más que todo de Marketing, para ese entonces con motivo de lafirma del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos. La creación del proyecto fue bajo el cargo de la empresa Interforum. En ese mismo año Perú Now fue reconocida como marca país de Perú por parte del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. Pero, debido a que el Estado ya estaba en camino para el nuevo diseño de la marca país, Perú Now representó al país por un lapso corto de tiempo.
PERÚ
Comoúltimo resultado hasta ahora, se mostrará la imagen actual de la Marca Perú:
El proyecto nació en el año 2009. Para ese año la Ministra Mercedes Saraos visualizó la necesidad que Perú tenía de renovar su imagen como marca país, puesto que una buena imagen que representara el país podría traer muchos beneficios sobre este mismo.
La marca país fue lanzada oficialmente el día 11 de marzo del año2011. El logo aparece en la Feria Internacional de Turismo de Berlín, que es uno de los eventos más importantes a nivel de turismo.
La P hace una obvia alusion a las lineas Nazca, pero no unicamente a esto sino a algo que se repite en varias culturas preincas e incas que es el tema de la espiral. Es un simbolo que no solo se observa y es reconocido en el Peru, sino que es un simbolo universal querefleja continuidad. La logomarca consiste en una linea continua que genera esta espiral que en distintas culturas siempre está presenta y que forma una P de Peru asi como una @ que es simbolo de modernidad. La palabra Peru se forma con la misma linea continua simbolizando continuidad e infinitud. También puede interpretarse como una huella digital, simbolo de identidad. Es un icono que recojemuchos de los atributos que los Peruanos tienen que ofrecer al mundo. La Marca Perú actual es de tipo nominal con visión pictórica, porque a pesar de que la imagen solo muestra el nombre, pero tiene un ícono, en este caso la letra “p”, que tiene un significado alusivo a ciertas características que posee Perú de una manera versátil y auténtica.
La idea principal de la nueva marca país era unificarturismo, mercado interno, negocios y otros recursos para crear una sola identidad corporativa como parte de una estrategia de promoción del país en el extranjero.
2. INSTITUCION A CARGO DE LA PROMOCIÓN
PROMPERÚ
Desarrollar estrategias para posicionar una imagen integrada y atractiva del Perú que permitan desarrollar el turismo interno y promoverlo ante el mundo como un destino privilegiadopara el turismo receptivo y las inversiones. Igualmente tiene como función la promoción de las exportaciones que realiza este país.
Funciones
Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar políticas y acciones destinadas a difundir la imagen del Perú en el exterior y la promoción de sus productos de exportación.
Gestionar y canalizar la cooperación técnica y financiera internacional para el cumplimientode sus funciones.
Participar en el planeamiento estratégico de la promoción de las exportaciones, con arreglo a lo dispuesto en el D. L. N° 805.
Participar en el diseño, coordinación y ejecución del planeamiento estratégico de la promoción de las inversiones, en coordinación con las entidades competentes.
Diseñar, coordinar, concertar y ejecutar acciones destinadas a la promoción del turismo...
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