El Entorno De Marketing

Páginas: 3 (735 palabras) Publicado: 17 de abril de 2012
Tema 3: El Entorno de Marketing

El entorno de marketing
Macroentorno

Microentorno

Empresa
Relación de intercambio

Mercado

Factores de Microentorno

EL MICROENTORNOProveedores

Empresa

Intermediarios

Competidores
Mercado

Otras instituciones

EL MICROENTORNO

Proveedores

Empresa

Mercado

Factores de microentorno:
Proveedores
Proveedor 1Proveedor 2
Proveedor 3

Empresa

Distribuidor

Consumidor

Consumidor
Proveedor n

EVOLUCIÓN

• El cumplimiento de los compromisos adquiridos por la empresa
frente a sus cliente dependerán engran medida del compromiso
establecido previamente con sus proveedores.

PASADO

CONFRONTACIÓN

PRESENTE

COLABORACIÓN

Factores de microentorno:
Proveedores

Adquisición decomponentes

0%

10%

20%

30%

Logística

Ejemplo: General Motors / Volskwagen

Ensamblaje

40%

50%

60%

70%

Marketing
y ventas

80%

Margen
Del
distribuidor

90%

100%PICOS (Program for Improvement and Cost Optimization of Suppliers)
López de Arriortúa

Círculos de mejora (Círculos de calidad)

http://www.elmundo.es/larevista/num64/textos/super1.htmlCadena de montaje tradicional

Cadena de montaje de Wv en Brasil

Empleados de la Compañía

Empleados de los proveedores
P1

Proveedores

Almacén

P2

P3

Pn

Proveedores
Asumen lagestión del stock, el control de cada parte, garantizan el
error 0 en sus tramos,

Factores de microentorno:
Proveedores
Ejemplo: Just in Time

=

Stock 0

Cadena de montaje tradicionalEmpleados de la Compañía

Almacén

Proveedores

Just In Time
No hay stock
P1

P2

P3

Pn

Proveedores
Se crea un flujo de información tal que el proveedor puede adaptar
el suministro alritmo de salida de producto en la cadena.

EL MICROENTORNO

Empresa
Competidores
Mercado

Factores de microentorno:
Competidores
• Elementos que debemos analizar al estudiar a la...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Entorno del marketing

    ...El entorno de marketing de una empresa consiste en los actores y fuerzas externos al marketing que afectan la capacidad de la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta El microentorno consite en las fuerzas cercanas a la empresa las cuales afectan su capacidad para servir a sus clientes: la empresa, proveedores, intermedios de mercadotecnia, mercado de clientes , competidores y publico...

    Leer más
    573 Palabras 3 Páginas
  • entorno del marketing

    ...ENTORNO DEL MARKETING Actores y Fuerzas Externos a la empresa queafectan la capacidad de la gerencia de marketingpara crear y mantener transacciones provechosascon sus clientes meta Un ambiente externo en términos de marketing es un ambiente que la empresa no puede controlar. Existen dos tipos de fuerzas externas que son:     EL MACRO ENTORNO: se denominan así porque afectan a todas las empresas, tales como la demografía, las...

    Leer más
    953 Palabras 4 Páginas
  • entorno del marketing

    ...Entorno de marketing Fuerzas y actores externos al marketing que afectan la capacidad de  la dirección de marketing para crear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta. Micro entorno  Consiste en Fuerzas cercanas a  la empresa: compañía, proveedores, intermediarios de marketing, mercados de clientes, competidores y público que inciden en su capacidad de servir al cliente. La figura 3.1...

    Leer más
    1178 Palabras 5 Páginas
  • Entorno del marketing

    ... Los factores macro ambientales pueden influir de un modo muy importante en las oportunidades y en las actividades del marketing de cualquier empresa. A continuación se presentan cuales son y una explicación a cerca de cada uno de ellos: Demografía Condiciones Económicas Factores socioculturales Factores Políticos legales Tecnología Se dice que estos factores se encuentran interrelacionados ya que algún cambio en uno de ellos puede ocasionar en uno o más de los otros....

    Leer más
    1408 Palabras 6 Páginas
  • ENTORNO DEL MARKETING

    ...El entorno del marketing 1. ¿Por qué cree usted que es importante conocer el entorno de una empresa? Porque es necesario evaluar el ambiente externo actual y futuro en términos de amenazas y oportunidades. Para que una Empresa obtenga una diferenciación, debe permanecer vigilante, y estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. También tiene que ser ágil y dinámica para alterar sus estrategias y planes...

    Leer más
    1088 Palabras 5 Páginas
  • Entorno De Marketing

    ...Entorno del marketing Concepto * El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivos. * Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de...

    Leer más
    989 Palabras 4 Páginas
  • el entorno del marketing

    ... EL ENTORNO DEL MARKETING 1. ¿CREE USTED QUE EL CONSUMIDOR DE MEDELLÍN UTILIZA ESTE TIPO DE TECNOLOGÍA? Definitivamente si, teniendo en cuenta que es el consumidor quien de una forma u otra lleva a las empresas a estar cada vez más a la vanguardia en temas tecnológicos, ya que mientras más fácil sea para el consumidor acceder a los productos y/o servicios, va a ser mucho más rentable para la empresa, ya que aumenta su demanda. De igual manera teniendo...

    Leer más
    695 Palabras 3 Páginas
  • Entorno del marketing

    ...EL ENTORNO DEL MARKETING ACTIVIDAD No 2 Hay variantes en el entorno que pueden afectar la capacidad para crear o mantener relaciones redituables con nuestros clientes. En Postobón podemos observar una serie de variables tanto del Microentorno como el Macroentorno, que podemos definir como fortalezas, amenazas, debilidades u oportunidades. Teniendo en cuenta que para realizar un matriz DOFA tenemos que mirarlo dentro de la parte interna y...

    Leer más
    1197 Palabras 5 Páginas

OTRAS TAREAS POPULARES

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS