Entorno De Marketing

Entorno del marketing
Concepto
* El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosascon sus consumidores objetivos.
* Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizarsus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.

Macro-Entorno
* La empresa y sus proveedores,distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzasprincipales:
Factor Demográfico
* La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. Elambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
Ejemplos:
* Cambios en la estructura de edadde la población
* Cambios en la familia
* Cambios geográficos en la población
* Crecimiento en la población mundial

Factor Económico
* El ambiente económico está constituido porfactores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de losingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito.
Ejemplos:
* Cambios en los ingresos
* Cambios en las pautas de consumo
* Desempleo
* Desarrollo de los paísesemergentes
Factor Medioambiental
* En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son cuatro las tendencias a tener en cuenta respecto al...