El Entorno Natural

El entorno natural
El entorno natural incluye los recursos naturales que las empresas necesitan como inputs o que se ven afectados por las actividades de marketing. Durante los últimos treinta añoshan aumentado considerablemente las preocupaciones medioambientales . Algunos analistas clasificaron la década de los noventa como la década de la tierra afirmando que el entorno natural es elfactor mas importante al que se enfrentan empresas y consumidores en todo el mundo. Sigue aumentando la preocupación por el agotamiento de la capa de ozono y por el consecuente efecto invernadero unpeligroso calentamiento del planeta. Y muchos ecologistas temen que pronto quedaremos enterrados bajo nuestra propia basura.
Las empresas deben tener en cuenta algunas tendencias del entorno natural.La primera se refiere a la escasez de materias primas. El aire y el agua parecen recursos ilimitados pero algunos grupos advierten de peligros a largo plazo, la contaminación atmosférica afecta amuchos de las principales ciudades de todo el mundo y la escasez de agua ya es un serio problema en ciertas zonas de estados unidos y el mundo.
Una segunda tendencia medio ambiental es el aumento de losniveles de contaminación. Es cierto que la empresa casi siempre va a deteriorar la calidad del entorno natural. Pensamos por ejemplo en los desechos químicos y nucleares, los peligrosos niveles demercurio en el océano, la cantidad de contaminantes químicos en el suelo y en la cadena de alimentación, y la contaminación del entorno con botellas de plástico y otros envases no biodegradables.
Latercera tendencia es la mayor intervención gubernamental en la gestión de los recursos naturales. Los gobiernos de los distintos países tienen diferentes preocupaciones respecto a la promoción de unmedioambiente limpio y ponen en marcha acciones distintas. Algunos como el gobierno alemán persiguen enérgicamente la calidad medioambiental.
La preocupación por el entorno natural ha impulsado el...