El Fenómeno Publicitario

El fenómeno publicitario es joven para la comprensión intelectual de la publicidad. Existe un desajuste entre la actividad profesional y la reflexión e interpretación teórica de la publicidad.
Estefenómeno se justifica con algunas razones:
En primer lugar, la juventud de la publicidad y del fenómeno publicitario. La publicidad ha estado presente en todas las sociedades históricas y algún tipode publicidad comercial se ha dado lugar en las sociedades donde se realiza el intercambio de bienes y servicios, mediado por la casta de comerciantes, pero aún así, se trata de una actividadrelativamente reciente, que emerge a mediados del siglo XIX. La publicidad de fabricante fue reemplazando a los pequeños anuncios, y esta a su vez, fue sustituida por los grandes anuncios, con lo que losfabricantes se dirigían directamente a los consumidores, construyendo una imagen diferenciada de sus marcas. La publicidad con el paso del tiempo ha dejado de ser un mero transmisor de las ventajas odiferencias de un producto, para transformarse en constructora de marcas.
En segundo lugar, la incidencia negativa de la existencia de la industria publicitaria. Esta industria sigue interfiriendo enlas investigaciones que se realizan sobre la materia, sobre todo en dos casos: por un lado, los profesores-investigadores universitarios que tratan de compatibilizar su labor más o menos científica conlos encargos que les llegan y por otro lado, los jóvenes investigadores que inician una investigación académica en torno al fenómeno publicitario.
La industria publicitaria es un obstáculo para eldesarrollo de la investigación desinteresada en torno a la publicidad y al fenómeno publicitario.
En tercer lugar, la indefinición existente en torno al objeto, naturaleza y cometido de una indagaciónde la publicidad y el fenómeno publicitario. La publicidad se define como una actividad profesional dirigida a obtener unos determinados fines. Pero esta afirmación es estrictamente funcional y...