El formato de Mercadona
Páginas: 4 (788 palabras)
Publicado: 9 de enero de 2014
EL FORMATO DE MERCADONA
El formato Mercadona como distribuidor minorista, fundamentalmente de alimentación, radica en un nivel de servicio alto.
En cuanto a la función servida, para algunosclientes puede ser un establecimiento de compra periódica porque van ahí a hacer la compra para todo el mes, pero diremos que es de compra cotidiana o conveniencia porque es aquí donde los clientes seavituallan, independientemente de la periodicidad de la compra.
Respecto a la técnica de venta, encaja en la “preselección” como el resto de supermercados de este tipo, ya que no hay un dependientedetrás del mostrador que llene la cesta de la compra por el cliente dándole consejos sobre productos, pero tampoco es un lugar donde no haya asesoramiento de ningún tipo, sino que los propios trabajadoresorientan a los clientes cuando se les pregunta.
2.
Bajo la marca “Hacendado” –alimentación-, Grupo Siro es el principal interproveedor de Mercadona para productos como pasta, fideos o pastelería,entre otros, aunque no produce en exclusiva para la firma española sino que también lo hace para otros grupos internacionales.
Persan S.A. es el interproveedor encargado de la marca “Bosque Verde”–droguería- para los suavizantes, detergentes y lavavajillas. A pesar de ello no renuncia a sus marcas propias, tales como “Puntomatic”, “Flota” y “San”, que también se encuentran en el lineal deMercadona.
Para la marca propia “Deliplus” de cuidados y cosmética, principalmente encontramos tres interproveedores:
• Korott, para la higiene bucal, cosméticos para la mujer ycomplementos nutricionales.
• Ubesol, sobre todo para el cuidado personal, tanto de bebés como de adultos.
• Laboratorios Maverick, cuyos champús, geles de ducha, desodorantes yacondicionadores copan casi la totalidad del lineal. Desde 2006, pertenece al Grupo Ubesol que produce en exclusiva para Mercadona.
La razón de esta relación para Mercadona es, en primer lugar, la...
El formato Mercadona como distribuidor minorista, fundamentalmente de alimentación, radica en un nivel de servicio alto.
En cuanto a la función servida, para algunosclientes puede ser un establecimiento de compra periódica porque van ahí a hacer la compra para todo el mes, pero diremos que es de compra cotidiana o conveniencia porque es aquí donde los clientes seavituallan, independientemente de la periodicidad de la compra.
Respecto a la técnica de venta, encaja en la “preselección” como el resto de supermercados de este tipo, ya que no hay un dependientedetrás del mostrador que llene la cesta de la compra por el cliente dándole consejos sobre productos, pero tampoco es un lugar donde no haya asesoramiento de ningún tipo, sino que los propios trabajadoresorientan a los clientes cuando se les pregunta.
2.
Bajo la marca “Hacendado” –alimentación-, Grupo Siro es el principal interproveedor de Mercadona para productos como pasta, fideos o pastelería,entre otros, aunque no produce en exclusiva para la firma española sino que también lo hace para otros grupos internacionales.
Persan S.A. es el interproveedor encargado de la marca “Bosque Verde”–droguería- para los suavizantes, detergentes y lavavajillas. A pesar de ello no renuncia a sus marcas propias, tales como “Puntomatic”, “Flota” y “San”, que también se encuentran en el lineal deMercadona.
Para la marca propia “Deliplus” de cuidados y cosmética, principalmente encontramos tres interproveedores:
• Korott, para la higiene bucal, cosméticos para la mujer ycomplementos nutricionales.
• Ubesol, sobre todo para el cuidado personal, tanto de bebés como de adultos.
• Laboratorios Maverick, cuyos champús, geles de ducha, desodorantes yacondicionadores copan casi la totalidad del lineal. Desde 2006, pertenece al Grupo Ubesol que produce en exclusiva para Mercadona.
La razón de esta relación para Mercadona es, en primer lugar, la...
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