el ganso marca de ropa
Páginas: 9 (2140 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2013
1.
Historia
El Ganso, una mezcla de estilos, vanguardias y aires cosmopolitas procedentes de las diferentes culturas europeas con pinceladas de los años ’70, el gusto por el detalle y el carácter british
Álvaro y Clemente Cebrián son los creadores de la marca de ropa "El Ganso" inauguraron su primera tienda en Madrid el 2004, abriéndose paso a través de distintos países del continenteEuropeo. Hoy en día la tienda española que hoy cuenta con 42 locales, 5 de ellos fuera de España, uno de ellos acá en Chile en la calle Isidora Goyenechea.
Todas las prendas de El Ganso están confeccionadas en Europa, lo que ayuda a tener un mayor control de los procesos productivos y de calidad. Es una apuesta diferente esta marca en cuanto a detalles y a buenas terminaciones, haciendo de ésteun producto de calidad que puedes conseguir a un buen precio.
Citas
Una de las claves de su éxito ha sido "hacer un estilo elegante pero informal" y "abarcar un público muy amplio". "Creemos que la elegancia no está ligada con el dinero", Álvaro.
"De cara a la competencia intentamos que la marca, el producto, las tiendas y el concepto tengan sensibilidad y un alma detrás y que no seaexcesivamente industrial. Intentamos transmitir sensaciones", Clemente.
Los clientes hacían fila en la calle cuando lanzaban alguna línea nueva de zapatos. Precisamente éstos se convirtieron en el gancho para atraer público. Los que llegaban a buscar zapatillas, finalmente también terminaba llevándose chaquetas, pantalones y hasta calcetines
2.
Publico objetivo
El público es muy amplio yaque abarcan desde niños a adultos, pero se destacan principalmente en vestuario de hombres.
Necesidades, expectativas y satisfacción del cliente
La necesidad es vestirse bien en todas las ocasiones,
La tienda cumple las expectativas y satisface al cliente ya que, son productos elaborados con alta calidad, y a buen precio, entregan a sus clientes un estilo único y vanguardista, siempremanteniendo la sutileza y el buen gusto.
Motivos y hábitos de compra del cliente
Uno de sus importantes motivos porque la gente prefiere El Ganso es por que desarrolla su producción de manera sustentable, sin perjudicar al medio ambiente. Los hábitos del cliente, son personas que trabajan, que les gusta el buen vestir, buscan cosas tradicionales pero con un detalle que lo haga diferente, buenacalidad y exclusividad, elegante pero informal, que la tiendas y las prendas le transmitan sensaciones. Son personas que van frecuentemente a eventos sociales, preocupados del medio ambiente y el diseño, prefieren la bicicleta o caminar antes de algún medio de transporte, les gusta estar la mayoría del tiempo al aire libre.
3.
Imagen de marca
La imagen es buena es reconocida a nivel mundial,a medida que pasa el tiempo mas crece la empresa, eso significa que ha tenido un buen resultado, en todo los países que ha estado. Creativa- informal- elegante- vanguardista- sutil- precio/calidad- buen gusto.
CENTRAL, TANGIBLE Y AMPLIADO
Central: Beneficio central que busca el consumidor; vestirse.
Tangible: Características que conforman al producto; ropa, zapato, accesorios.
Ampliado:Valor agregado del producto; compras online a nivel mundial.
Etapa de Madurez
Los costos se optimizan.
Se alcanzan los niveles máximos de ventas y rentabilidad.
Los precios tienden a caer, aumentan productos competitivos
Los esfuerzos por diferenciar el producto son aún mayores
4.
Estrategia de precio
La firma española El Ganso se estrena en e-commerce en elmercado chileno donde ya cuenta con una tienda física y aspira a ampliar la venta a otros países de la región como Argentina y Brasil. Chile es uno de los países de Latinoamérica donde el auge de la venta online está experimentando mayores subidas con un crecimiento del 27 por ciento en la cantidad de compradores online desde 2006, según la consultora A.T Kearney.
En un momento en el que los...
Historia
El Ganso, una mezcla de estilos, vanguardias y aires cosmopolitas procedentes de las diferentes culturas europeas con pinceladas de los años ’70, el gusto por el detalle y el carácter british
Álvaro y Clemente Cebrián son los creadores de la marca de ropa "El Ganso" inauguraron su primera tienda en Madrid el 2004, abriéndose paso a través de distintos países del continenteEuropeo. Hoy en día la tienda española que hoy cuenta con 42 locales, 5 de ellos fuera de España, uno de ellos acá en Chile en la calle Isidora Goyenechea.
Todas las prendas de El Ganso están confeccionadas en Europa, lo que ayuda a tener un mayor control de los procesos productivos y de calidad. Es una apuesta diferente esta marca en cuanto a detalles y a buenas terminaciones, haciendo de ésteun producto de calidad que puedes conseguir a un buen precio.
Citas
Una de las claves de su éxito ha sido "hacer un estilo elegante pero informal" y "abarcar un público muy amplio". "Creemos que la elegancia no está ligada con el dinero", Álvaro.
"De cara a la competencia intentamos que la marca, el producto, las tiendas y el concepto tengan sensibilidad y un alma detrás y que no seaexcesivamente industrial. Intentamos transmitir sensaciones", Clemente.
Los clientes hacían fila en la calle cuando lanzaban alguna línea nueva de zapatos. Precisamente éstos se convirtieron en el gancho para atraer público. Los que llegaban a buscar zapatillas, finalmente también terminaba llevándose chaquetas, pantalones y hasta calcetines
2.
Publico objetivo
El público es muy amplio yaque abarcan desde niños a adultos, pero se destacan principalmente en vestuario de hombres.
Necesidades, expectativas y satisfacción del cliente
La necesidad es vestirse bien en todas las ocasiones,
La tienda cumple las expectativas y satisface al cliente ya que, son productos elaborados con alta calidad, y a buen precio, entregan a sus clientes un estilo único y vanguardista, siempremanteniendo la sutileza y el buen gusto.
Motivos y hábitos de compra del cliente
Uno de sus importantes motivos porque la gente prefiere El Ganso es por que desarrolla su producción de manera sustentable, sin perjudicar al medio ambiente. Los hábitos del cliente, son personas que trabajan, que les gusta el buen vestir, buscan cosas tradicionales pero con un detalle que lo haga diferente, buenacalidad y exclusividad, elegante pero informal, que la tiendas y las prendas le transmitan sensaciones. Son personas que van frecuentemente a eventos sociales, preocupados del medio ambiente y el diseño, prefieren la bicicleta o caminar antes de algún medio de transporte, les gusta estar la mayoría del tiempo al aire libre.
3.
Imagen de marca
La imagen es buena es reconocida a nivel mundial,a medida que pasa el tiempo mas crece la empresa, eso significa que ha tenido un buen resultado, en todo los países que ha estado. Creativa- informal- elegante- vanguardista- sutil- precio/calidad- buen gusto.
CENTRAL, TANGIBLE Y AMPLIADO
Central: Beneficio central que busca el consumidor; vestirse.
Tangible: Características que conforman al producto; ropa, zapato, accesorios.
Ampliado:Valor agregado del producto; compras online a nivel mundial.
Etapa de Madurez
Los costos se optimizan.
Se alcanzan los niveles máximos de ventas y rentabilidad.
Los precios tienden a caer, aumentan productos competitivos
Los esfuerzos por diferenciar el producto son aún mayores
4.
Estrategia de precio
La firma española El Ganso se estrena en e-commerce en elmercado chileno donde ya cuenta con una tienda física y aspira a ampliar la venta a otros países de la región como Argentina y Brasil. Chile es uno de los países de Latinoamérica donde el auge de la venta online está experimentando mayores subidas con un crecimiento del 27 por ciento en la cantidad de compradores online desde 2006, según la consultora A.T Kearney.
En un momento en el que los...
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