el libro blanco

LIBRO
BLANCO
DE LASWEB
MÓVILES

Contenido
1. Introducción

4

2. Definición de web móvil

5

2.1. ¿Qué es una web móvil?

5

2.2. ¿Para qué sirve una web móvil?

6

2.3. Ventajas de las webs móviles

7

2.4. Tipos de webs móviles

8

2.5. Diferencias entre web móvil, app nativa y app híbrida

9

2.6. Cómo dar a conocer una web móvil (SEO Móvil)

10

2.7.Cómo rentabilizar una web móvil

13

2.8. Pagos desde el móvil

15

3. Diseño, usabilidad e interfaz de la web móvil

16

3.1. Estructura, creatividad y diseño

16

3.2. Accesibilidad web

20

3.3. Adaptaciones automáticas de la web a móvil (CSS)

21

3.4. Tablets y Smartphones

22

4. Desarrollo de una web móvil
4.1. enguajes de programación
L

26
26

4.1.1.Introducción

26

4.1.2. Lenguajes de marcado

27

4.2. Funcionalidades posibles

31

4.2.1. Tap o click to call

31

4.2.2. Carritos de la compra y Pasarelas de pago

31

4.2.3. Redes sociales

32

4.2.4. Nuevas Etiquetas

32

4.2.5. Nuevas APIs

35

4.3. Integración de los sistemas Backoffice

35

4.3.1. Wordpress

35

4.3.2. Magento

36

4.3.3. eZ Publish36

4.3.4. Liferay

36

2

4.4. Distintos sistemas operativos

37

4.5. Distintos navegadores

38

4.6. Redirect y el dilema de la detección del dispositivo

39

5. Metodologías y
Herramientas de medición para webs móviles

41

5.1. Panel de ODM (On-Device-Meter)

41

5.2. Metodología declarativa

42

5.3. Metodología de logs

43

5.4. Metodología deetiquetado

44

6. Casos de éxito

45

7. Evolución y tendencias

65

7.1. Evolución

65

7.2. Tendencias

66

8. FAQ - Preguntas frecuentes

68

9. Quienes

71

10. Glosario y fuentes de información

72

10.1. Glosario

72

10.2. Fuentes de información

74

3

1. Introducción
El uso de Internet a través del móvil aumenta a un ritmo frenético y, seguiráaumentando en los próximos años.
El factor determinante ha sido la alta penetración de los Smartphones o teléfonos inteligentes. El nacimiento de
este dispositivo replantea el acceso a la web, convirtiendo al teléfono móvil en un dispositivo de rápido acceso
al contenido digital desde cualquier lugar y a cualquier hora.

Mientras crece el número de personas que navegan a través de sus dispositivosmóviles, pocas empresas
tienen un claro conocimiento sobre lo que significa tener una web móvil, los beneficios que genera y cómo
incorporarla en sus estrategias de marketing y comunicación.

A través de la web móvil un usuario puede acceder a la información desde cualquier lugar y momento,
independientemente del tipo de dispositivo que utilice para ello. A pesar de que una página web puedeser
visualizada desde los dispositivos móviles, esto no significa que esa página sea navegable cómodamente
para los usuarios.

¿Qué players intervienen en el ecosistema móvil?
El sector móvil es un enorme ecosistema en constante transformación que cuenta con una gran
fragmentación por la competencia entre todos los players.

Podemos definir este ecosistema móvil como la
interaccióndirecta entre agencias, desarrolladores,
operadores, redes publicitarias, anunciantes y
usuarios donde interactúan cooperando bajo
un mismo entorno a fin de ofrecer soluciones al
mercado mediante un dispositivo móvil que puede
ser un Smartphone o un Tablet.

Lo que hoy en día ya es innegable es que el móvil
debe estar presente en cualquier mix de medios de
una marca.
“TAPTAP Networks”

42. Definición de web móvil
2.1 ¿Qué es una web móvil?
Una web móvil es un site cuyo diseño, navegación, contenidos y servicios están optimizados para ser
accedidos y consumidos a través de un dispositivo móvil, entendiendo por dispositivo móvil cualquiera
que pueda ser utilizado en movilidad (móviles tradicionales, Smartphones, tablets, e-readers y otros que
puedan surgir en el futuro)....