El marketin social y la comunicacion

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1. TEMA:
EL MARKETING SOCIAL Y LA COMUNICACIÓN VISUAL

2. TITULO TENTATIVO
EL MARKETING SOCIAL EN EL DESARROLLO
DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN VISUAL:
EL CASO DE LA “FUNDACIÓN MEXICO PUEDE MÁS”

Por: Manuel Ahuactzin Martínez

INTRODUCCIÓN

Convencido de que nuestras acciones como individuos dentro de una sociedad no solo hablan de nuestra formación en el seno materno, sino detodas aquellas que nos da la vida misma a través de nuestra educación, la cultura que nos rodea como pueblo y la mutua convivencia como sociedad, el hombre desde siempre, desde sus orígenes, ha demostrado que sus conductas u actos modificaron su propio entorno.

Es por ello que algunas otras corrientes del pensamiento humano como la fe o la religiosidad -de cada persona en lo individual- sesuma a esta manera de entender y de caminar por este mundo completamente globalizado.

Siendo esto un reflejo de lo que nos rodea, de lo que nos importa como pueblo o sociedad, existe ahora en el imaginario colectivo, la idea de actuar y transitar correctamente bajo experiencias vividas a través de nuestra cotidianeidad en el entendido, de que cada uno, puede y debe abonar estas ideasenfocadas hacia un mundo mejor.

Existen también colectivos sociales que de manera ordenada y sistematizada realizan esta misma idea, pero que además tratan de beneficiar a otras personas; llámense estos grupos: asociaciones civiles, entidades sin fines de lucro, fundaciones, etc.

Estas organizaciones, para poder llevar a cabo sus objetivos -de inicio- tienen que darse a conocer a la sociedad; esdecir, a través de un nombre o insignia que los identifique y diferencie de otros grupos.

Para ello deben disponer de una imagen de identidad bien definida, que refleje los objetivos y/o acciones que realizan y luego aplicar esta imagen a todos sus objetivos sociales.

Mi intención es generar un documento gráfico y de investigación para poder dotar -en este caso en particular- a uno de estosgrupos sociales, denominado “Fundación México puede más”; ambos objetivos –profesional y académico- están incluidos en mi agenda personal ya que pretendo sumarme a este proyecto social.

3. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
( PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA)

La pregunta de investigación en forma concreta es la siguiente: “a partir de la implementación de una solución gráfica de identidadcorporativa, la Fundación México puede más, incrementará sus ingresos por donativos?”.

En este caso, combino dos variables: la primera es la solución gráfica de identidad corporativa que yo diseñaré y obsequiaré a dicha fundación; la segunda es la obtención de mayores ingresos por donativos a partir de que comience a utilizarse dicha imagen en el trabajo diario de la fundación.

La primeravariable (la solución gráfica) yo la controlo; es una variable que yo puedo manipular; es independiente. La segunda variable no la puedo controlar, de hecho la controlan los responsables de la fundación. En otras palabras, la variable dependiente es la implementación exitosa de la imagen y por consecuencia, son las que generan los resultados (tener más ingresos o no tenerlos para sus actividades comofundación).
Debe quedar claro que yo tendré el control absoluto de la elaboración de la solución gráfica, pero no tendré el control de la implementación de la misma; tampoco podré vigilar la administración del dinero que se recaude, por lo que deberé confiar plenamente en la información que los responsables de la fundación me den.

DELIMITACIÓN

Para hacer una buena delimitación, utilizo unesquema que se aplica en Calidad Total que se llama “5W1H” y es el siguiente:

QUÉ(WHAT) | QUIÉN(WHO) | PORQUÉ(WHY) | CÓMO(HOW) | CUÁNDO(WHEN) | DÓNDE/(WHERE) |
1.-Recolección de datos de la fundación. | Consultor y Fundación | Producir ideas para la imagen institucional | Entrevista con miembros de la fundación | Septiembre 2011 | Oficinas de la fundación |
2. ANALISIS Y GENERACION DE...
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