EL MARKETING EN LA ECONOMIA ACTUAL


EL MARKETING EN LA ECONOMIA ACTUAL
1. Incremento masivo en la selección de productos. El crecimiento en el comercio minorista en línea permite a los clientes comprar prácticamente lo que sea dondesea. Además el Aumento en la eficiencia del envío, transporte y entrega permite a los clientes satisfacer sus necesidades de manera más fácil y cómoda que nunca. Por otra parte, la enorme cantidadde información disponible en línea ha cambiado la forma en que nos comunicamos, leemos las noticias, y nos divertimos. Este aumento radical en la selección y disponibilidad de productos ha expuesto alos vendedores a los avances de los competidores de todos los rincones del mundo.

2. Fragmentación de medios y audiencias. Los cambios en el uso de los medios de comunicación y la disponibilidad denuevos medios han obligado a los comerciantes a repensar su forma de comunicarse con clientes potenciales. Progresivamente, desde la aparición de la televisión por cable en la década de los setenta, lasaudiencias de los medios de comunicación de masas han ido incrementando su fragmentación. Con el crecimiento de Internet y la comunicación móvil la dificultad para las empresas de alcanzar unaverdadera audiencia masiva crece continuamente. Las audiencias se han ido fragmentando continuamente debido al gran número de opciones de medios de que disponemos y el tiempo limitado que tenemos paradedicar a cualquier medio. Además, las redes sociales como Twitter o Facebook se posicionan en un papel fundamental a la hora de acceder a la información para un número creciente de personas mientras estasdedican cada día más tiempo a interactuar a través de dispositivos móviles. Sin embargo, a pesar del reto que supone llegar a audiencias masivas hoy, la fragmentación de los medios tiene una granventaja: es más fácil  alcanzar a un público reducido, muy concreto, que es más receptivo a los mensajes de marketing específicos.

3. – El poder pasa a los clientes. En lugar de ser las empresas las...