El Marketing Tiene Un Carácter Contextual
Páginas: 3 (648 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2011
TRABAJO FINAL MÓDULO: GERENCIA DE MERCADEO II
1. Analice la siguiente información: “El marketing tiene un carácter contextual”.
Hoy en día para nadie es un secreto que el perfil del líder delsiglo XXI es el de alguien que no funciona rígidamente. Por el contrario un buen líder es aquél que tiene la capacidad de “entender un contexto y actual en función de él”. Este mismo análisispodemos aplicarlo al marketing, teniendo en cuenta el entorno cambiante y competitivo al que no vemos enfrentado actualmente; el carácter contextual del marketing está relacionado con la capacidad deactuar y/o de adaptarse a las necesidades de los clientes o consumidores. Es fundamental integrarse en el estilo de vida del consumidor para llegar a él.
Es importante reconocer que los productos yano se venden sólo por el hecho de mostrar sus virtudes y ventajas; hay que tener la habilidad de llegar hasta la esencia, el corazón, sus costumbres, tradiciones, creencias, que es lo mismo que decirsu “cultura”; dejar de ver al consumidor como un comprador para verlo como una persona; dicho en otras palabras, es adaptarse al “contexto” del consumidor.
2. Mediante un ejemplo demuestre lainfluencia de la cultura en un producto tradicional.
Escogí el “FROZO MALT”, un producto de mucha tradición familiar en Barranquilla. Su historia se remonta al año 1.936, cuando la “HeladeríaAmericana” abrió sus puertas en la calle 35 con carrera 41, ubicado en lo que en ese entonces era el centro de desarrollo de la ciudad y que se constituyó desde sus inicios en centro de reunión familiar,sobre todo los días domingos.
Al mismo tiempo de la apertura del negocio, el Sr. Aristidu, propietario del negocio, desarrolló un postre frío que asimilaba la textura de una malteada y la composiciónde un helado; un producto netamente artesanal cuyo éxito fue rotundo. Al estar satisfecho con su nuevo producto, el Sr. Aristidu se tomó la tarea de buscarle un nombre que lo caraterizara, y como...
1. Analice la siguiente información: “El marketing tiene un carácter contextual”.
Hoy en día para nadie es un secreto que el perfil del líder delsiglo XXI es el de alguien que no funciona rígidamente. Por el contrario un buen líder es aquél que tiene la capacidad de “entender un contexto y actual en función de él”. Este mismo análisispodemos aplicarlo al marketing, teniendo en cuenta el entorno cambiante y competitivo al que no vemos enfrentado actualmente; el carácter contextual del marketing está relacionado con la capacidad deactuar y/o de adaptarse a las necesidades de los clientes o consumidores. Es fundamental integrarse en el estilo de vida del consumidor para llegar a él.
Es importante reconocer que los productos yano se venden sólo por el hecho de mostrar sus virtudes y ventajas; hay que tener la habilidad de llegar hasta la esencia, el corazón, sus costumbres, tradiciones, creencias, que es lo mismo que decirsu “cultura”; dejar de ver al consumidor como un comprador para verlo como una persona; dicho en otras palabras, es adaptarse al “contexto” del consumidor.
2. Mediante un ejemplo demuestre lainfluencia de la cultura en un producto tradicional.
Escogí el “FROZO MALT”, un producto de mucha tradición familiar en Barranquilla. Su historia se remonta al año 1.936, cuando la “HeladeríaAmericana” abrió sus puertas en la calle 35 con carrera 41, ubicado en lo que en ese entonces era el centro de desarrollo de la ciudad y que se constituyó desde sus inicios en centro de reunión familiar,sobre todo los días domingos.
Al mismo tiempo de la apertura del negocio, el Sr. Aristidu, propietario del negocio, desarrolló un postre frío que asimilaba la textura de una malteada y la composiciónde un helado; un producto netamente artesanal cuyo éxito fue rotundo. Al estar satisfecho con su nuevo producto, el Sr. Aristidu se tomó la tarea de buscarle un nombre que lo caraterizara, y como...
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