El Mercado Cosmético En El Ecuador

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Quito

El mercado de
los cosméticos
en Ecuador

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El mercado de
los cosméticos
en Ecuador

Esta nota ha sido realizada por Elisabet Moreno
Zapata bajo la supervisión de la Oficina Económica y
Comercial de la Embajada de España en Quito.

Abril, 2007.

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ECUADOR: EL MERCADO DE LOS COSMÉTICOS – AÑO 2007
INDICERESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
I. INTRODUCCIÓN
1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES
RELACIONADOS

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II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1. Tamaño de la oferta
1.2. Análisis de los componentes de la oferta
2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.2. Producción local
2.1. Obstáculos comerciales

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III. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1.TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO
1.1. Factores sociodemográficos, económicos y políticos
1.2. Distribución de la renta disponible
1.3. Tendencias culturales
2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2.1. Hábitos de consumo
2.2. Hábitos de compra
2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor
2.4. Preferencias
3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

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IV. ANÁLISIS DEL COMERCIO
1. ANÁLISIS CUANTITATIVO
1.1. Canales de distribución
1.3. Principales distribuidores
2. ANÁLISIS CUALITATIVO
2.1. Estrategias de canal
2.4. Promoción y publicidad
2.5. Tendencias de la distribución

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V. ANEXOS
1. INFORMES DE FERIAS
2. LEYES REGULADORAS
3. LISTADO DE DIRECCIONES DE INTERÉS
4. BIBLIOGRAFÍA

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ECUADOR: EL MERCADO DE LOS COSMÉTICOS – AÑO 2007

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
En los últimos cinco años, la demanda de productos de belleza se ha disparado no sólo en
Ecuador sino en todo el mundo, al punto que la industria cosmética mueve en el país unos
350 millones de dólares anuales y estácreciendo a un promedio del 20%. Según la
Asociación Ecuatoriana de Productores y Comercializadotes de Cosméticos, Perfumes y
Productos de Cuidado Personal (Procosméticos), un ecuatoriano de escasos ingresos gasta
un promedio mensual de 30 dólares al año en productos de belleza y los de clase alta unos
150 dólares, sin contar los tratamientos de belleza y las visitas a gimnasios y spa. Todo ellorefleja la creciente obsesión por la estética y el bienestar del cuerpo.
De todos los productos, la categoría que mayores cantidades recauda es la de los perfumes,
ya que son los que tienen precios más elevados que el resto. Sin embargo, los productos
labiales y los esmaltes de uñas son los que mayor índice de rotación presentan, seguidos por
el jabón y cepillos dentales.
El 90% de losproductos son importados, siendo los principales países de origen Colombia,
Perú, USA, Argentina, Chile, Brasil y Francia. Este último es líder en exportación de
perfumes. En lo que respecta al producto español, su relevancia en el mercado es
prácticamente nula, ya que no se puede hablar de la presencia de marcas representativas.
Esto provoca que no haya una imagen definida en los consumidores sobrelos cosméticos
españoles.
El mercado de los cosméticos es aún un sector virgen, ya que hasta no hace mucho los
productos de belleza sólo eran utilizados en ocasiones especiales. Esta tendencia ha
cambiado recientemente y los índices de ventas aumentan año tras año.

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ECUADOR: EL MERCADO DE LOS COSMÉTICOS – AÑO 2007I.

INTRODUCCIÓN

1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES RELACIONADOS
Este estudio analiza el consumo de productos cosméticos y de belleza en Ecuador durante
los años 2004, 2005 y 2006.
Los especialistas entienden por productos cosméticos toda sustancia o preparación destinada
a ponerse en contacto con las distintas partes superficiales del cuerpo humano, con el fin de...