EL MERCADO MICE

EL MERCADO MICE

EL MERCADO DE EVENTOS, REUNIONES Y BANQUETES
El turismo de reuniones es un sector relativamente joven dentro del mundo del
turismo y tiene una gran potencialidad. La creación de valor que genera un evento
para un destino a nivel local se deduce al enumerar todos los implicados, directa e
indirectamente para atender las necesidades de transporte, alojamiento, manutención
yla larga lista de servicios que conlleva.
Para que exista un evento es necesario reunir personas en un lugar
determinado con un fin y que exista vinculación entre las partes.
OBJETIVO DE UN EVENTO CORPORATIVO
Los eventos corporativos persiguen distintos objetivos entre los que cabe
destacar:
o Imagen corporativa. Es importante que tras un evento, la imagen de la empresa
salga reforzada
oPromover la superación de objetivos
o Motivación personal
o Formar equipos con sentido de pertenencia
o Hacer anuncios y reconocer trayectorias
o Agasajar
o Conmemorar aniversarios
o Dar a conocer nuevos productos
o Mejorar el rendimiento laboral a partir de la mayor vinculación de sus
empleados
o Incentivar a las fuerzas de ventas
o Formar
o Establecer un vínculo de comunicación entrepersonas
o Aportar ideas, entre otros…
TIPOS DE EVENTOS
En la actualidad hay un abanico muy amplio de eventos de todo tipo y la terminología
habitualmente utilizada, desde reuniones y convenciones o eventos se entremezcla y
se confunde.
El mercado MICE
El mercado de Eventos, reuniones y Banquetes, es conocido como MICE por las
iniciales de cuatro de las variantes de negocio que suelenincluir
M - MEETINGS

- Reuniones

I

- INCENTIVES

- Incentivos

C - CONFERENCES

- Congresos

E - EXHIBITIONS

- Exposiciones

Las grandes organizaciones dedicadas a la hostelería tienen personal comercial
especializado enmarcado en departamentos altamente profesionalizados e intentan
garantizar a la organización o empresa cliente, un adecuado desarrollo profesional del
evento,de su principio a fin.
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Las cuatro formas MICE incluyen muchos servicios similares
Utilización privada y exclusiva de un espacio
Servicios de alimentación y bebida.
Apoyo técnico en el manejo de tecnología audiovisual
Orientación logística y de protocolo
Otras Clasificaciones
Los hoteleros dividen los eventos en sus hoteles en aquellos que:
- Requieren el uso del salón
- Además deluso del salón, solicitan servicios de comida y bebida
- Junto con los dos anteriores, también necesitan habitaciones
Los eventos de comida y bebida han adquirido especial consideración puesto que
engloban dentro de su desarrollo una charla o exposición interesante adquiriendo
nomenclaturas similares a:
-

Desayunos de trabajo
Almuerzos de trabajo
Cenas de trabajo
Cenas de gala

Otraclasificación sería en función de su externalización
-

Internos: Se organizan dentro del seno de la propia empresa

-

Externos: Se organizan fuera del seno de la propia empresa, en ellos se
incluirán a clientes, proveedores, prensa o cualquier otro invitado ajeno a la
empresa y de interés para dicho evento.

REUNIONES
Por Reunión, se entiende la congregación de personas afines, reunidascon fines
preestablecidos y de características concretas. Esto incluye una amplia gama de actos
muy diversos en cuanto a su motivación duración, objetivos, influencia, estilo y
orientación profesional de los participantes
Reuniones de información y formación
Son encuentros a menudo abiertos al público, donde los presentadores exponen
novedades profesionales, avances técnicos y mejoras en laeficiencia, a un grupo de
asistentes interesados por el tema que se va a tratar. Esta tipología puede aplicarse a
Congresos
Cursos
Conferencias
Seminarios
Jornadas
Coloquios, etc
Hay que señalar las siguientes consideraciones:
1. Los Congresos y reuniones suelen estar promovidos por organizaciones, tanto
del ámbito internacional como nacional, o bien por Universidades,
Federaciones,...