El mercado y sus segmentos

El Mercado y sus segmentos

En esta época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado. Pero para hablarsobre este gran concepto, como lo es el de mercado, debemos saber primero que nada su significado. En términos generales podemos definir al mercado como un conjunto de personas y organizaciones queparticipan de alguna forma en la compra y venta de productos y servicios, o en la utilización de los mismos. Este a su vez, esta segmentado según diferentes criterios, entre ellos, las característicasde los compradores del correspondiente producto o servicio, la forma de distribución, procedencia de los productos, etc. La segmentación del mercado podríamos entenderla como un proceso de división,o como bien lo dice la palabra, de segmentación de un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. De esta manera, uno puede profundizarse en suporción, y recolectar información para poder crear una imagen clara del miembro típico de cada segmento o, en otras palabras, poder generar un perfil de comprador. Así, resulta más fácil identificar lasnecesidades más específicas y a focalizar mejor las estrategias de marketing.
Para esta ocasión, vamos a tomar cuatro segmentos bastante amplios para poder ubicar a nuestra Organización. Estos son: Elmercado de consumo, el mercado gubernamental, el mercado global y el mercado Industrial. El primero, es aquel en el que se realizan transacciones de bienes y servicios, que son adquiridos por losindividuos. Luego, el gubernamental, está formado por las instituciones del gobierno o del sector publico que adquieren los bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones. Están funcionesson de principalmente de tipo social: por ejemplo, drenaje, pavimentación, limpieza. Aquí no se fijan en la calidad, sino en el precio, y que todos los papeles para poder hacer la transacción estén...