EL MICRO Y MACRO AMBIENTE

EL MICRO Y MACRO AMBIENTE
El(la) alumno(a) con el presente video debe de tener claro el diferenciar el micro y macro ambiente en una empresa, y su importancia dentrodel Planeamiento estratégico; debiendo dar una opinión de la importancia en el análisis de estos elementos en una empresa y qué resultados buscamos al efectuarlo.

A)Entorno general o macro entorno (microambiente).
Se trata de factores externos que influyen en las empresas y que éstas no pueden controlar. Los clasificaremos delsiguiente modo:
- Factores económicos
- Factores socioculturales
- Factores políticos
- Factores legales
- Factores tecnológicos
- Factores propios de cada sector
B)Entorno específico o micro entorno (microambiente):
Se trata de factores cercanos a la empresa o al sector en el que desarrolla su actividad y que le influyendirectamente. Sobre estos factores la empresa puede ejercer un cierto control. Se refieren a
- La competencia
- Los clientes reales o potenciales
- Los proveedores eintermediarios
- Los prescriptores
La importancia del micro y macro ambiente en el mercadeo tiene relación directa con los objetivos de las organizaciones pues los cambios que sepresenten en estos, afectan de manera significativa el curso normal de los procesos que a nivel interno y externo se realizan.
El Micro Ambiente son todas las fuerzasque una empresa puede controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio deseado. Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en sí, según PhilipKotler también los competidores, intermediarios, clientes y públicos. A partir del análisis del Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa.