El Movimiento Del Mercado De Las Bebidas Colas En Colombia Con La Llegada De Big Cola

EL MOVIMIENTO DEL MERCADO DE LAS BEBIDAS COLAS EN COLOMBIA CON LA LLEGADA DE BIG COLA

Objetivo general
Identificar la manera en que se movió el mercado de las bebidas colas en Colombia con la llegada de Big Cola.

Objetivos específicos.
* Saber en qué momento empezaron las bebidas colas a actuar frente al problema que les estaba causando Big Cola con su llegada.
* Identificar lasestrategias y tácticas que utilizó Big Cola para abrirse espacio en el mercado colombiano de las bebidas colas.
* Determinar la manera en que Big cola se posicionó en la mente de los consumidores para mover el mercado de las bebidas colas en Colombia.
* Establecer las razones por las cuales los consumidores empezaron a consumir Big Cola desde su llegada a Colombia.
* Establecer lasrazones que lograron que los consumidores prefirieran a Big Cola frente a las otras bebidas colas en Colombia.

Hipótesis
El mercado de las bebidas colas se vio con la necesidad de hacer cambios en sus estrategias de mercadeo gracias a la llegada de Big Cola a Colombia, pues este nuevo competidor llegó con precios más bajos los llevo a cambiar sus estrategias de precios, mostrando así un cambioradical en el mercado de las bebidas colas en Colombia.

Justificación
El cambio que tuvo el mercado de las bebidas colas en Colombia, interactúa con tres empresas, dos grandes y una que se encuentra en pleno crecimiento, Coca-Cola, Pepsi-Cola y por ultimo Big-Cola, para dar una explicación de cómo se afecto el mercado a base de este cambio se llevará a cabo esta investigación, que con susresultados nos va a proporcionar la información necesaria para saber cómo se vio afectado el mercado de las bebidas colas en Colombia y que estrategias tuvo que llevar a cabo Big cola para entrar en la competencia con Coca-cola y Pepsi.

LA ESTRATEGIA
Debido al cambio que tuvo el mercado de las bebidas colas en Colombia teniendo en cuenta su economía a nivel general, sabemos que muchas empresascompiten en los mismos mercados, como es el caso de las Big Cola, Coca-cola y Pepsi, cuando existe una coincidencia de mercados, es aquí cuando se presenta la oportunidad de competir en puntos múltiples. Pero C. K. Prahalad nos dice de manera puntual que “Las empresas no pueden seguir actuando de forma autónoma, diseñando productos, desarrollando procesos de producción, elaborando mensajes de marketingy controlando los canales de venta con poca o ninguna interferencia por parte de los consumidores.” Pues según él Ahora, los consumidores intentan influir en cada componente del sistema empresarial. Tomando como fundamento principal su opinión dependiendo de la impresión que la empresa le genere, ya sea que se sientan insatisfechos o satisfechos con el producto. Lo mencionado resalta laimportancia que tiene que los consumidores desean interactuar con las empresas y, de esa forma, crear valor. En el caso de Big Cola El uso de esa interacción es la base principal para su realidad emergente, realidad que Coca-Cola y Pepsi-Cola ya han pasado.
Ahora bien, como la ventaja competitiva proviene del valor que una empresa logra crear para sus clientes, en este caso podemos decir que el valor queBig Cola introdujo en los clientes fue el liderazgo en costos, pues como se ha visto durante los años anteriores a la llegada de Big Cola, las bebidas colas por lo general han sido las gaseosas más costosas en el mercado, y con la llegada de una nueva bebida cola, esta puso precios más bajos que las existentes, logrando así, una estrategia genérica y alcanzando ser el líder en costos del mercadoactual de las bebidas colas. Big Cola llegó a Colombia como un producto desconocido, pero que con su gran parecido a Coca-Cola y su bajo costo logró darse a conocer en cada uno de los rincones de nuestro país en poco tiempo, esto se debe a que los directivos de la compañía vieron la importancia de los costos y pusieron como meta el ser lideres en esta área, con esta ventaja competitiva que...